Fundamentos de AdWords Respuestas del Examen de Google Adwords 2017 Spanish

We help you to get prepared and pass your Marketing online Certification exams. It’s a better way to learn what you need using our Top Quality Time-Saving Guides and practical tips and tricks. More info: https://www.certificationanswers.com/en/

Fundamentos de AdWords Respuestas del Examen de Google Adwords 2017 Spanish

La campaña de tu cliente alcanza continuamente su presupuesto diario medio. ¿Qué debes hacer para maximizar el presupuesto de tu cliente durante todas las horas del día?

• Reducir el importe del presupuesto diario
• Pausar la campaña para que deje de mostrar anuncios y de acumular costes
•  Cambiar el método de publicación de anuncios de “Acelerado” a “Estándar”
• Aumentar la puja de coste por clic (CPC) máximo

Tu anuncio puede mostrarse a un usuario cuando el idioma de segmentación coincide con:

• el idioma de los sitios web que el usuario visita con más frecuencia
• la configuración del navegador del usuario
•  la configuración de idioma de la interfaz de Google del usuario
• el idioma del sistema operativo del usuario

Un anunciante que desea incrementar las conversiones utiliza la puja de coste por clic (CPC) manual. ¿Qué factor es el más importante para él una vez elegidas las pujas de palabra clave?

• El nivel de calidad de la palabra clave
• Los beneficios obtenidos de un clic de pago
• Las pujas del siguiente anunciante más cercano
•  La media de beneficios por conversión

Al configurar una campaña, puedes usar el Planificador de la Red de Display para hacerte una idea del presupuesto y de las pujas que debes configurar según:

• el historial de las estimaciones de coste por clic (CPC) de tus ideas para palabras clave y ubicaciones
• las estimaciones de tráfico de tus ideas para ubicaciones
•  las estimaciones de tráfico de tus ideas para palabras clave
• el historial de las estimaciones del porcentaje de conversiones de tus ideas para palabras clave y ubicaciones

Natalia dirige un gimnasio local y publica un anuncio para incrementar las inscripciones gratuitas de prueba. ¿Qué podría incluir en el texto de su anuncio?

•  Una llamada a la acción como “Regístrate en nuestra prueba gratuita”
• Un título destacado como “INSCRIPCIÓN DE PRUEBA”
• Una promoción del tipo “20% de descuento en clases de fitness”
• Una llamada a la acción como “Visita nuestro gimnasio hoy mismo”

Un anunciante quiere aumentar el nivel de calidad de una palabra clave con un rendimiento bajo. ¿Qué enfoque le recomendarías?

•  Modificar el anuncio asociado a la palabra clave para que dirija a una página de destino muy relevante
• Configurar un ajuste de la puja de grupo de anuncios de +20% para la palabra clave
• Eliminar la palabra clave y utilizar el Planificador de palabras clave para obtener términos más relevantes
• Eliminar la palabra clave y añadir un sinónimo de ella a la campaña

Cada campaña de tu cuenta de AdWords debe tener solo:

• un grupo de anuncios
•  un objetivo empresarial
• una página de destino
• una puja de coste por clic máximo (CPC máximo)

¿A qué cliente le aconsejarías que se anunciara en la Red de Búsqueda de Google?

• Francisco, que quiere llegar a los usuarios de las redes sociales a los que les interese la poesía
• Carolina, que quiere llegar a los usuarios que ven vídeos de YouTube
• Elisa, que quiere llegar a los usuarios que buscan sitios web de viajes a China
•  Santiago, que quiere llegar a los usuarios que buscan servicios de fontanería

Los anunciantes deben agrupar sus campañas por:

• número de grupos de anuncios por campaña
•  tipo de producto o servicio
• pujas de coste por clic (CPC) máximo
• número de palabras clave

Te anunciarías en la Red de Display de Google si quisieras:

•  mostrar anuncios en sitios web relacionados con tu empresa
• mostrar anuncios en Google Maps
• mostrar anuncios en Google Shopping
• mostrar anuncios a los usuarios en sitios de búsqueda que no sean de Google

¿Qué estrategia de pujas debe usar Sara si su objetivo es conseguir que llamen más personas a su empresa de catering local?

• Coste por adquisición (CPA)
•  Coste por clic (CPC)
• Coste por visualización (CPV)
• Coste por cada mil impresiones (CPM)

Tu cliente recibe más conversiones de los anuncios que se muestran a los usuarios de Tokio. ¿Qué acciones debes probar para intentar aumentar el número de conversiones para este cliente?

• Usar la vista de ubicación geográfica de los usuarios para saber si los usuarios que hacen clic en los anuncios se encuentran en Tokio
• Usar un ajuste de la puja por ubicación geográfica para aumentar las pujas para los clientes de Tokio
•  Crear un grupo de anuncios independiente para dirigir los anuncios y las pujas a Tokio
• Definir mejor dónde se muestran tus anuncios añadiendo la palabra clave “Tokio”

¿Qué estadística indica la frecuencia con la que un clic ha generado una conversión?

• Coste por conversión
• Clics con conversión
•  Porcentaje de conversiones
• Porcentaje de clics (CTR)

Al configurar una campaña de la Red de Búsqueda de un cliente, quieres maximizar el número de clics que pueden recibir sus anuncios. ¿Qué estrategia de pujas debes usar para conseguir este objetivo?

• Coste por adquisición (CPA)
• Coste por cada mil impresiones (CPM)
•  Coste por clic (CPC) automático
• Coste por clic (CPC) manual

¿Cuál es la mejor opción de puja para un anunciante que quiere generar más clics desde móviles?

• Estrategia de pujas flexibles de segmentación por ubicación en la página de búsqueda
•  Ajuste de la puja para móviles
• Coste por adquisición (CPA)
• Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo

Tu cliente está interesado en pasar de la publicidad en televisión, prensa y radio a la publicidad online. ¿Cuáles son las ventajas del retorno de la inversión (ROI) de las campañas de publicidad online con respecto a la publicidad en medios tradicionales?

• Los medios tradicionales normalmente requieren un presupuesto trimestral predeterminado, mientras que la publicidad online suele permitir que se configure el presupuesto una vez al mes por un importe fijo
• Los medios tradicionales generan exposición, pero las campañas de publicidad online pueden garantizar ventas
•  Los medios tradicionales no siempre son cuantificables, mientras que las campañas online sí que lo son en gran medida y permiten analizar los datos de los clics
• La publicidad online siempre es más barata que los medios tradicionales

Cada vez que tu anuncio es apto para publicarse, AdWords calcula su ranking usando el importe de la puja, los componentes del nivel de calidad y:

• el ranking de búsqueda de tu sitio web
• el historial de porcentaje de conversiones
• el presupuesto diario que hayas configurado
•  el impacto previsto de las extensiones y otros formatos de anuncio

Al revisar la campaña de la Red de Búsqueda de tu cliente, observas que los anuncios de uno de los grupos tienen una posición media baja. ¿Qué estrategia de puja flexible debes usar para mejorar la posición de estos anuncios?

•  Coste por clic (CPC) mejorado
• Maximizar los clics
• Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo
• Segmentación por ubicación en la página de búsqueda

Según los datos, la audiencia de la tienda de zapatillas deportivas de un cliente son mujeres de entre 35 y 50 años. ¿Qué puedes hacer para optimizar la campaña de la Red de Display de este cliente en función de tu estudio?

• Aumentar las pujas de coste por clic (CPC) y experimentar con variaciones del texto del anuncio que incluyan consejos sobre deporte
• Usar la limitación de frecuencia para restringir el número de veces que los hombres de entre 40 y 65 años ven los anuncios de tu cliente
• Configurar una lista de remarketing para mostrar los anuncios a mujeres que hayan visitado el sitio web de tu cliente
•  Añadir segmentación demográfica y por edad para mostrar anuncios a los usuarios de esta audiencia

Un anunciante ha decidido invertir 608€ al mes en su campaña. ¿Cómo le recomandarías que configurar el presupuesto de su cuenta de AdWords?

• Configurar una puja de 20 € por grupo de anuncios
• Configurar una puja de 20 € para la campaña del anunciante
•  Configurar un presupuesto diario de 20 € para la campaña del anunciante
• Configurar un presupuesto diario de 20 € para la cuenta del anunciante

Tu cliente quiere mostrar anuncios a los usuarios que han visitado su sitio web. ¿Qué función de AdWords le recomendarías?

• Seguimiento de conversiones
• Seguimiento de comercio electrónico
•  Remarketing
• Anuncios dinámicos de búsqueda

Al crear una lista de palabras clave de una campaña de la Red de Display, ¿cuál de las siguientes acciones debes realizar?:

• Usar el Optimizador de campañas de la Red de Display para identificar las nuevas palabras clave
•  Incluir palabras clave que estén relacionadas con los sitios web que visitan tus clientes
• Incluir solo las palabras clave de concordancia exacta
• Usar solo el Planificador de palabras clave para identificar las nuevas palabras clave

Un cliente de comercio electrónico quiere que su campaña sea más rentable. Después de calcular el total de sus beneficios procedentes de AdWords, ¿qué puedes hacer para empezar a maximizar los resultados y obtener beneficios?

•  Disminuir las pujas de coste por clic (CPC) y aumentar el presupuesto
• Probar distintas pujas de coste por clic (CPC)
• Eliminar las palabras clave que generan el máximo de clics
• Probar solo una versión del texto del anuncio

¿Qué extensión de anuncio usarías para un anunciante que tiene una cadena de restaurantes?

•  Extensiones de ubicación
• Valoraciones del vendedor
• Extensiones de enlaces de sitio
• Extensiones de visitas anteriores

Quieres generar leads con tu campaña de AdWords para animar a los usuarios a rellenar un formulario sobre intereses en tu sitio web. ¿Qué debes saber para medir el retorno de la inversión (ROI) de esta campaña?

• El porcentaje del presupuesto invertido en comparación con el número de formularios rellenados
• El número de clics que ha recibido tu anuncio dividido entre el número de veces que se ha mostrado
• No se puede calcular el retorno de la inversión de las campañas que priorizan los leads online
•  Lo que se ha invertido en la campaña con respecto al valor de los leads generados

El objetivo empresarial de Ana María es generar ventas online de sus bolsos hechos a mano. Sus costes de AdWords son de 100 € a la semana y quiere saber si le compensa su inversión publicitaria. ¿Qué información adicional necesitas para calcular su retorno de la inversión (ROI)?

• El número de clics en sus anuncios y los costes de los bolsos
•  Los costes de los bolsos y los ingresos generados a partir de sus anuncios
• El número de veces que se han visto sus anuncios y se ha hecho clic en ellos
• El número de clics en sus anuncios y los ingresos que han generdo

Cuando un usuario hace clic en tu anuncio, el importe real que se te cobra es:

• El mínimo necesario para mantener la posición del anuncio, pero nunca más del 120% de la puja de coste por clic máximo (CPC máximo)
•  El mínimo necesario para mantener la posición del anuncio, por debajo del límite del coste por clic máximo (CPC máximo)
• El mínimo necesario para mantener la posición del anuncio, pero nunca menos del 50% de la puja de coste por clic máximo (CPC máximo)
• El mínimo necesario para mantener la posición del anuncio o el 50% de la puja de coste por clic máximo (CPC máximo), el que sea mayor

Uno de tus clientes quiere saber por qué una campaña ha superado el presupuesto diario especificado durante varios días seguidos. ¿Qué explicación le darías a tu cliente sobre el modo en que funciona el sistema de AdWords?

• Para mostrar un anuncio con más frecuencia, AdWords cobra más del importe de presupuesto diario medio multiplicado por 30,4
• AdWords aumenta automáticamente la puja de coste por clic (CPC) máximo para mostrar un anuncio en una posición más alta en los resultados de la búsqueda de Google
• Debido a los cambios del tráfico, AdWords permite un 20% más de impresiones en un día de lo especificado en el presupuesto
•  Debido a los cambios del tráfico, AdWords permite un 20% más de clics en un día de lo especificado en el presupuesto. No obstante, en un mes, AdWords nunca cobra más del importe de presupuesto diario medio multiplicado por 30,4

Al elegir una puja de coste por clic máximo (CPC máximo), debes tener en cuenta el importe que obtienes de una compra porque quieres configurar un importe de puja que:

• esté basado en lo que vale tu producto
• sea el 50% de lo que vale tu producto
• coincida con los ingresos generados por el producto
•  sea el mismo importe que el beneficio generado por el producto

La campaña de tu cliente está recibiendo muchos clics, pero el porcentaje de conversiones es bajo. ¿Qué planteamiento podría mejorarlo?

• Aumentar el presupuesto diario medio de la campaña
•  Comprobar que la página de destino está relacionada estrechamente con el anuncio
• Aumentar la puja del coste por clic (CPC) de las palabras clave con un rendimiento bajo
• Ampliar la lista de palabras clave para llegar a más clientes potenciales

¿Cuál de los siguientes elementos no es un componente del nivel de calidad?

• Relevancia del anuncio
• Porcentaje de clics (CTR) previsto
• Experiencia de la página de destino
•  Puja de coste por clic máximo (CPC máximo)

Tu cliente tiene una agencia de viajes y ha publicado una campaña muy segmentada para llegar a los usuarios que visitan París en vacaciones y que no viven en Francia. ¿Qué podría hacer para conseguirlo?

•  Crear una campaña segmentada por la ubicación geográfica París y por idiomas distintos del francés
• Crear una campaña con anuncios y palabras clave escritos en francés
• Crear una lista de términos con la palabra clave de concordancia exacta “París” y la palabra clave negativa “Francia”
• Crear una campaña segmentada por el idioma francés y por regiones distintas de París

Marisa vende camisetas estampadas con portadas de discos vintage. Quiere que los usuarios que buscan camisetas poco convencionales encuentren su sitio web, pero también considera que las personas interesadas en la música podrían hacer una compra. ¿Qué tipo de campaña le recomendarías?

• Solo para la Red de Display – Remarketing
•  Búsqueda con selección de Display – Todas las funciones
• Solo para la Red de Display – Todas las funciones
• Solo para la Red de Búsqueda – Todas las funciones

Si quieres dirigir a los usuarios a determinadas páginas de destino de tu sitio web desde tu anuncio, puedes crear un anuncio que utilice:

•  extensiones de enlaces de sitio
• extensiones de ubicación
• extensiones de texto destacado
• extensiones de visitas anteriores

Paco quiere promocionar el servicio urgente de su empresa de reparación de parabrisas dirigiéndose a los usuarios justo en el momento en que buscan ayuda. ¿Qué tipo de campaña sería el adecuado?

•  Solo para la Red de Búsqueda
• Shopping
• Búsqueda con selección de Display
• Solo para la Red de Display

¿Cuál es el paso siguiente recomendado si observas en el informe de términos de búsqueda que determinados términos generan un elevado número de clics en tus anuncios?

•  Comprobar que los términos de búsqueda relevantes son palabras clave y ajustar la puja o el texto del anuncio según esas palabras clave
• Añadir enlaces de sitio a los anuncios para que destaquen más
• Incluir todos estos términos de búsqueda como palabras clave, independientemente de su relevancia
• Añadir los términos de búsqueda que no generan muchos clics como palabras clave negativas

¿Cuál de las siguientes opciones es una ventaja de tener varios anuncios en un grupo de anuncios?

• AdWords relacionará automáticamente cada anuncio con las palabras clave que sean más relevantes
• En los anuncios solo se pueden mostrar extensiones de anuncio si hay varios anuncios en ese grupo
•  AdWords alternará automáticamente los anuncios y mostrará los de mejor rendimiento con más frecuencia
• Los anuncios solo se pueden mostrar al principio de la página si hay varios anuncios en ese grupo

Las palabras clave negativas pueden ayudar a los anunciantes a definir mejor la segmentación de sus anuncios al:

•  reducir el número de clics irrelevantes
• mejorar la posición media de sus anuncios
• reducir las recomendaciones de presupuesto diario de su campaña
• aumentar el número de ubicaciones relevantes de la Red de Display

Al crear una lista de palabras clave con concordancia amplia, ¿por qué debes excluir los términos escritos incorrectamente y los plurales?

•  AdWords puede incluir automáticamente estas variaciones
• La lista de palabras clave se rechazaría según las políticas publicitarias de Google
• AdWords solo muestra un anuncio para las palabras clave con ortografía correcta y plurales

¿Cuál sería un motivo para usar el tipo de campaña “Búsqueda con selección de Display”?

• Los anuncios de vídeo se pueden publicar en la Red de Búsqueda
•  Se puede usar un solo presupuesto para anunciarse en las redes de Búsqueda y Display
• Se pueden elegir los sitios web exactos donde se quiere mostrar el anuncio
• Los anuncios solo se muestran en la primera página de los resultados de búsqueda

Tienes tres nuevos clientes, cada uno con una cuenta de AdWords. ¿Cuál es la mejor forma de administrar estas cuentas?

• Pausar las campañas de los clientes y volver a crearlas en tu cuenta de administrador
• Usar la información de inicio de sesión de los clientes para acceder a las cuentas y administrarlas
• Consolidar las tres cuentas en una cuenta de AdWords que crees
•  Enlazar las cuentas de los clientes a tu cuenta de administrador de Mi centro de clientes (MCC)

El Planificador de la Red de Display se puede usar para:

•  comparar cuál podría ser el rendimiento de tu campaña actual de la Red de Display en los sitios web a los que quieras dirigir tu publicidad
• conocer el rendimiento de otros anunciantes en los sitios web donde quieres que aparezca tu anuncio
• descubrir formas de llegar a la audiencia objetivo según tus palabras clave, sitio web o categorías de intereses
• ver qué anuncios de imagen estáticos y de texto tienen mejor rendimiento en determinados sitios web a los que quieres dirigir tus anuncios

Al crear anuncios de texto para publicitar una pequeña cadena de restaurantes italianos, ¿qué debes incluir en el texto del anuncio para que les resulte atractivo a los clientes potenciales?

• Un signo de exclamación en la URL visible
•  Incluir llamadas a la acción del tipo “Encuentra el más cercano”
• Usar el mismo título y la misma descripción que otros anunciantes
• Información sobre la comida italiana en la descripción

Si quieres que tus anuncios se muestren en determinados sitios de Internet, puedes añadir estos sitios web como:

•  Ubicaciones
• Audiencias
• Temas
• Palabras clave

¿Cómo compiten los anuncios de coste por clic (CPC) con los anuncios de coste por cada mil impresiones (CPM) en la Red de Display de Google?

• Las pujas de CPM y de CPC solo compiten contra las pujas del mismo tipo
• Los anuncios que usan las pujas de CPC no pueden competir en la Red de Display
• Las pujas de CPC se convierten en pujas de CPM
•  Las pujas de CPM se convierten en pujas de CPC

Un anunciante desea que su anuncio aparezca en la primera posición de los resultados de búsqueda de pago. ¿Cuáles de las siguientes recomendaciones aumentaría las posibilidades de que el anuncio se publicara en la primera posición?

• Mejorar el nivel de calidad y disminuir la puja de coste por clic (CPC)
• Disminuir la puja de coste por clic (CPC) y el presupuesto diario
•  Mejorar el nivel de calidad y aumentar la puja de coste por clic (CPC)
• Disminuir la puja de coste por clic (CPC) y aumentar el presupuesto diario

Ernesto quiere mejorar el perfil de su escuela de baile. Una campaña del tipo “Solo para la Red de Display” le puede ayudar a:

• mostrar anuncios cuando un usuario busca cursos de baile
• elegir las palabras clave más populares para su campaña
•  mostrar anuncios en sitios web de baile y vídeos de YouTube
• relacionar el texto de su anuncio con lo que buscan los usuarios

¿Qué sucede cuando una campaña alcanza continuamente su presupuesto diario medio?

• Disminuirán las pujas de coste medio por clic (CPC)
• Los anuncios de esa campaña se mostrarán con menos frecuencia de la que podrían tener
•  Los anuncios de esa campaña dejarán de mostrarse durante el resto del ciclo de facturación
• El presupuesto se ajusta automáticamente

La cuenta de AdWords de tu nuevo cliente tiene una campaña con un grupo de anuncios que contiene una lista de centenares de palabras clave. ¿Qué práctica recomendada debes seguir al reorganizar las palabras clave de este cliente?

•  Crear nuevos grupos de anuncios que tengan agrupadas las palabras clave relacionadas
• Crear un grupo de anuncios para cada cinco palabras clave
• Eliminar la mitad de las palabras clave del grupo de anuncios
• Crear nuevos grupos de anuncios con varios tipos de concordancia de palabra clave

El seguimiento de conversiones te ayuda a mejorar el retorno de la inversión (ROI) de tu publicidad online porque:

•  te muestra los anuncios que han generado acciones de cliente que han tenido valor para tu empresa
• te ofrece automáticamente datos personales de los usuarios que realizan una conversión
• mide las tendencias en relación con los términos de búsqueda que los usuarios han utilizado antes de ver tu anuncio
• se centra en que los clientes realicen una compra online

Tu cliente ha observado que su anuncio se ha rechazado por motivos editoriales. ¿Por qué es importante que conozca y cumpla las políticas publicitarias de Google?

•  Las políticas de AdWords pueden contribuir a garantizar que los anuncios sean útiles, variados, relevantes y seguros para los internautas
• Las políticas de AdWords pueden excluir los anuncios y los sitios web rechazados de los resultados de búsqueda orgánica
• Las políticas de AdWords pueden ayudar a los internautas a diferenciar entre anuncios y resultados de búsqueda
• Las políticas de AdWords pueden contribuir a que los costes publicitarios sean bajos y asequibles para los anunciantes

En la Red de Display de Google, tu anuncio es apto para mostrarse en una página web si:

•  tus palabras clave coinciden con el contenido de la página web
• tu página de destino coincide con el contenido de la página web
• tu sitio web coincide con el contenido de la página web
• el texto de tu anuncio coincide con el contenido de la página

Los niveles de calidad más altos normalmente dan como resultado:

•  costes más bajos y posiciones de anuncio mejores
• costes más altos y posiciones de anuncio mejores
• posiciones de anuncio mejores únicamente
• costes más bajos únicamente Incluir

Puedes usar la segmentación por audiencia para mostrar tus anuncios a:

• sitios web concretos, según intereses específicos
•  determinados grupos de personas, según sus intereses
• grupos de sitios web, según intereses específicos
• determinados grupos de personas, según su ubicación

Pablo acaba de empezar a trabajar con un cliente que tiene una cuenta de AdWords muy desorganizada. ¿Cuál de las siguientes opciones es una forma eficaz de comenzar a reestructurar la cuenta de su cliente?

•  Crear campañas basadas en la estructura del sitio web de su cliente
• Crear varias campañas, cada una con un conjunto de palabras clave relacionadas
• Crear una campaña para todos los productos que ofrece su cliente
• Crear una campaña con una amplia selección de palabras clave

¿Cuáles de estas métricas son muy importantes para los clientes que publican campañas de branding?

• Porcentaje de clics (CTR)
• Conversiones de llamadas telefónicas
•  Impresiones
• Coste medio por clic (CPC medio)

Antonio viaja con frecuencia. Necesita poder realizar cambios en su cuenta de AdWords cuando no está conectado a Internet, por lo que descarga el Editor de AdWords. Con esta herramienta, Antonio puede realizar todas las tareas menos:

• Administrar, editar y ver varias cuentas simultáneamente
• Copiar o mover elementos entre grupos de anuncios y campañas
• Deshacer y rehacer varios cambios al modificar las campañas
•  Actualizar los datos para reflejar las últimas estadísticas de su campaña de coste por clic (CPC)

El Planificador de palabras clave puede ayudarte a crear una nueva campaña de la Red de Búsqueda al:

• sugerir páginas de destino para tus anuncios
• crear nuevos anuncios según tus palabras clave
•  multiplicar varias listas de palabras clave
• organizar las ubicaciones potenciales en grupos de anuncios

Un anuncio de texto de AdWords estándar está compuesto por:

• Título y descripción
• Título, imagen y descripción
• Una URL visible y un texto descriptivo
•  Título, URL visible y descripción

¿Qué cambios puedes realizar en la campaña de la Red de Display de un cliente que quiere aumentar la notoriedad de su marca de belleza natural?

• Aumentar el presupuesto diario y añadir anuncios de texto con llamadas a la acción claras, como “Compre ahora”
• Usar una combinación equilibrada de palabras clave de concordancia amplia, exacta y de frase
• Dirigir la publicidad a áreas metropolitanas grandes donde es más probable que los usuarios encuentren su producto
•  Añadir anuncios de display y audiencias afines dirigidos a los usuarios interesados en la vida y los productos de belleza ecológicos

Aconsejarías a un cliente que va a lanzar una nueva línea de productos que se anunciara en la Red de Display de Google porque puede:

• Llegar a los usuarios que buscan sus productos
•  Llegar a los usuarios que están interesados en productos similares
• Usar anuncios de texto que animen a los usuarios a visitar su sitio web
• Usar anuncios de texto que animen a los usuarios a llamar a su empresa

¿Qué ocurre cuando una campaña de la Red de Búsqueda alcanza el presupuesto diario regularmente?

•  Impresiones de anuncios potenciales perdidas
• Publicación acelerada de anuncios
• Segmentación a menos sitios a la vez
• Costes medios por clic (CPC) más elevados

Un cliente quiere promocionar su aplicación para móviles mostrando los anuncios en otras aplicaciones móviles. ¿Cómo puede ayudarle AdWords a conseguir su objetivo?

• Puede utilizar las extensiones de aplicaciones para móviles para llegar a los usuarios en las aplicaciones
• Puede usar palabras clave del tipo “aplicaciones para móviles” para dirigir los anuncios a los usuarios que tienen más probabilidades de descargar su aplicación
• La Red de Búsqueda de Google le ayudará a dirigir los anuncios a los usuarios que tienen más probabilidades de descargar su aplicación
•  La Red de Display de Google incluye numerosas aplicaciones para móviles donde puede mostrar su anuncio

Julio quiere llegar a los clientes potenciales según el tipo de dispositivo que usen, pero no sabe cuál es el rendimiento de su campaña en los distintos dispositivos. ¿Cómo puede encontrar datos significativos que le ayuden a decidir los dispositivos de segmentación?

•  Segmentar la tabla de estadísticas de su campaña por dispositivo
• Crear varios grupos de anuncios segmentados por diferentes dispositivos y supervisar los resultados
• Configurar un experimento para probar el dispositivo al que desea dirigir su publicidad
• Crear varias campañas segmentadas por diferentes dispositivos y supervisar los resultados

¿Qué debes hacer para saber si los usuarios buscan los servicios de tu cliente a primera hora de la mañana o al final del día?

• Generar un informe de términos de búsqueda
• Supervisar los datos de cobertura y frecuencia
• Realizar un diagnóstico de palabras clave
•  Segmentar las estadísticas de rendimiento por hora

La boutique de Mercedes acaba de incorporar tres nuevas marcas de diseñadores. Quiere publicar un anuncio de imagen estático que muestre las nuevas colecciones a los usuarios que navegan por sitios web sobre ropa de diseño. ¿Qué tipo de campaña sería el adecuado?

•  Solo para la Red de Display – Todas las funciones
• Solo para la Red de Búsqueda – Estándar
• Shopping
• Solo para la Red de Búsqueda – Todas las funciones

Si todo lo demás permanece igual, en el caso de que hayas configurado una puja de coste por clic máximo (CPC máximo) de 1 € para tus anuncios y de que la siguiente puja más competitiva sea de 0,50 € para la misma posición de anuncio, ¿cuál es el importe real que pagarías por ese clic?

• 1,01 €
•  0,51 €
• 0,5 €
• 1 €

Vendes videojuegos y quieres que los usuarios que utilizan juegos para móviles conozcan tu tienda. ¿Cuál de las opciones siguientes es una ventaja de promocionar tus productos con una campaña de aplicaciones para móviles en la Red de Display?

• Anima a los usuarios a utilizar dispositivos móviles para instalar tu aplicación
•  Dirige a los usuarios a tu tienda online para que compren tus productos
• Permite que los usuarios que ven tu anuncio encuentren la forma de llegar a tu tienda en Google Maps
• Te permite mostrar tu anuncio en las categorías de aplicaciones para móviles que elijas

Tu cliente quiere aumentar el número de visitantes a su sitio web. Al analizar los datos de su campaña de la Red de Búsqueda, ¿qué métrica es más recomendable mejorar?

• Porcentaje de conversiones
• Impresiones
• Clics con conversión
•  Porcentaje de clics (CTR)

¿Cuál de las siguientes opciones es una ventaja de crear varios grupos de anuncios?

• Se pueden configurar presupuestos diferentes para cada grupo de anuncios
•  Las palabras clave y los anuncios se pueden dividir por temas relacionados
• Se pueden segmentar determinados grupos de anuncios para varias redes de Google
• Se pueden pausar determinadas palabras clave si no tienen un buen rendimiento

Rafael es el propietario de una tienda de música y está creando un grupo de anuncios para el alquiler de instrumentos musicales. ¿Cuál sería la página de destino más adecuada para su anuncio?

• La página principal con enlaces a instrumentos en venta y en alquiler, y clases de música
• Una página con una amplia selección de instrumentos en venta
• Una página con información sobre clases de música y un formulario de contacto
•  Una página con información sobre el alquiler de instrumentos y un formulario de contacto

Te anunciarías en la Red de Búsqueda de Google si quisieras:

•  llegar a los clientes mientras buscan tus productos o servicios
• elegir los tipos de sitios web donde quieres que se muestren tus anuncios
• elegir entre varios formatos de anuncio, como anuncios de vídeo o de imagen estáticos
• llegar a los clientes que navegan por sitios web relacionados con tu empresa

¿Para qué debes enlazar la cuenta de AdWords de tu cliente con Herramientas para webmasters de Google?

• Ver el rendimiento de los anuncios cuando los han activado búsquedas reales
• Ver la frecuencia con la que tus anuncios tienen una clasificación más alta en los resultados de búsqueda que la de los demás anunciantes que participan en la misma subasta
•  Comprobar si los usuarios llegan al sitio web de tu cliente a través de los anuncios o de los resultados de búsqueda orgánica
• Ver qué campañas tienen los cambios más importantes en clics, costes y conversiones

Para atraer a los clientes en dispositivos móviles, es importante:

• Evitar el uso de extensiones de anuncio
•  Enviar a los usuarios a una página de destino optimizada para móviles
• Enviar a los usuarios a una página de destino basada en vídeo
• Incluir el número de teléfono como la URL visible

Tu cliente quiere mejorar la posición de su anuncio. ¿Qué le recomendarías?

• Añadir más palabras clave y aumentar el presupuesto diario
• Hacer el título del anuncio más largo y más descriptivo
•  Mejorar la calidad del anuncio y aumentar el importe de la puja
• Mejorar el nivel de calidad y disminuir el importe de la puja

¿Qué miden los “clics con conversión”?

•  El número total de clics que ha generado una conversión
• El porcentaje de clics que han generado una conversión
• El número total de conversiones dividido entre el número total de clics
• El número total de clics en la ventana de conversión elegida

Laura dirige una tienda online con un gran inventario de juguetes y juegos para niños. ¿Qué formato de anuncio usarías para que la campaña de Laura llegue a las personas interesadas en comprar juegos para niños?

• Anuncios de promoción de aplicación
• Anuncios de imagen estáticos
•  Anuncios de shopping
• Extensiones de enlaces de sitio

Un usuario que es propietario de una tienda online de zapatillas de running quiere aumentar las ventas de un determinado modelo de zapatillas para mujeres. ¿Qué términos debes incluir en la lista de palabras clave de este cliente para ayudarle a conseguir su objetivo?

• Términos específicos sobre los beneficios del running
•  Términos específicos de la marca y del modelo de zapatillas que vende tu cliente
• Términos genéricos sobre distintos tipos de zapatillas para mujeres
• Términos genéricos sobre el running y sobre zapatillas de running

¿Cuál de las siguientes opciones es una de las principales ventajas de usar las extensiones de anuncio?

• Las extensiones están automatizadas para que no se tengan que crear los anuncios
• Las extensiones proporcionan información adicional para que los anuncios sean más relevantes para los clientes
• Las extensiones aumentan la cobertura al mostrar el anuncio en más redes publicitarias
•  Las extensiones garantizan un porcentaje de clics más alto (CTR) debido a que consiguen que el anuncio esté más destacado

Según los datos de tu cliente, el total de conversiones estimado procede más de dispositivos móviles que de ordenadores y tablets. ¿Cómo puedes usar estos datos para optimizar la estrategia de pujas de tu cliente?

• Configurando un ajuste de la puja para móviles para reducir las pujas de las búsquedas en ordenadores y tablets
• Usando la segmentación por ubicación en la página de búsqueda para contribuir a que los anuncios de tu cliente se encuentren al principio de los resultados de la página de búsqueda para móviles
•  Usando el coste por clic mejorado (ECPC) para aumentar las pujas que tienen probabilidades de mostrar conversiones desde dispositivos móviles
• Configurando un ajuste de la puja para móviles para aumentar las pujas de las búsquedas en dispositivos móviles

Google Analytics puede ayudarte a conocer mejor el comportamiento de los usuarios de tu cliente porque muestra:

•  cómo interactúan con el sitio web
• la probabilidad de que se conviertan en clientes habituales
• la probabilidad de que hagan clic en los anuncios
• cómo perciben los productos

¿Cuál es la forma más sencilla de evaluar si una versión de tu página de destino tiene un rendimiento mejor que otra para el mismo anuncio?

• Reemplazar la página de destino actual por otra nueva y comparar los datos de este mes con los del pasado
• Crear otra campaña para la nueva página de destino y comparar las dos campañas
•  Realizar un experimento en la campaña actual que permita alternar entre ambas páginas de destino
• Crear otro grupo de anuncios para la nueva página de destino y comparar los dos grupos

Según el informe de rendimiento en la búsqueda orgánica y de pago de su sitio web de viajes, Carolina ha observado un porcentaje de clics/consultas de búsqueda orgánica relativamente alto de la consulta de búsqueda “Vacaciones en Salou”. ¿Qué significa?

• Los anuncios de Carolina suelen mostrarse debajo de los resultados orgánicos para la consulta de búsqueda
• La posición orgánica media de Carolina es más alta que la de otros anunciantes, pero su posición de anuncio media es menor
•  Los usuarios que ven el sitio de Carolina en los resultados de la búsqueda orgánica suelen hacer clic para acceder a su sitio
• Los anuncios de Carolina no se suelen mostrar para la consulta de búsqueda

El Optimizador de conversiones puede incrementar las conversiones utilizando el historial de conversiones y:

• los objetivos de coste por clic (CPC) para mostrar el anuncio óptimo cuando sea más probable una conversión
• los objetivos de coste por clic (CPC) para aumentar la puja cuando sea más probable una conversión
• los objetivos de coste por adquisición (CPA) para mostrar el anuncio óptimo cuando sea más probable una conversión
•  los objetivos de coste por adquisición (CPA) para aumentar la puja cuando sea más probable una conversión

Al revisar el informe de términos de búsqueda de una de las campañas de tu cliente observas varios términos que no son relevantes para lo que anuncia. ¿Cómo puedes usar esta información al optimizar las palabras clave de la campaña?

• Añadir los términos como palabras clave
• Añadir los términos como palabras clave de concordancia de frase
•  Añadir los términos como palabras clave negativas
• Añadir los términos como palabras clave de concordancia exacta

Mientras le enseñas a una nueva gestora de cuentas el modo de crear una campaña de la Red de Búsqueda, le dices que debe agrupar las palabras clave similares en un grupo de anuncios porque le permitirá:

•  crear anuncios que sean relevantes para todas las palabras clave
• crear varios anuncios para cada palabra clave
• crear un anuncio diferente por cada palabra clave
• crear únicamente un anuncio que sea relevante para todas las palabras clave

Un cliente que tiene un restaurante de lujo en Madrid quiere recibir más llamadas telefónicas de los usuarios que buscan sitios donde comer en sus teléfonos móviles. ¿Cómo debes optimizar la campaña de este cliente para ayudarle a conseguir su objetivo?

• Añadiendo extensiones de llamada a los anuncios del cliente y supervisando el rendimiento con el segmento “Parte superior u otra”
•  Añadiendo extensiones de llamada a los anuncios del cliente y supervisando el rendimiento con el segmento “Clics de llamada de móviles”
• Incluyendo un número de teléfono en el título del anuncio del cliente y supervisando el rendimiento con el segmento “Parte superior u otra”
• Incluyendo un número de teléfono en el título del anuncio del cliente y supervisando el rendimiento con el segmento “Clics de llamada de móviles”

Luis se ha centrado en el branding y le interesa más que sus anuncios se vean que el hecho de que generen clics. ¿Cuáles de estas funciones no serían adecuadas para él?

• Datos de cobertura y frecuencia
• Segmentación por ubicación
•  Extensiones de llamada
• Pujas de coste por cada mil impresiones (CPM)

Puedes usar el Planificador de palabras clave para identificar:

• páginas web en las que podría aparecer tu anuncio en función de tus palabras clave
•  el volumen de tráfico que las palabras clave potenciales podrían generar
• los anuncios de texto que ofrecen mejor rendimiento según tus palabras clave
• el número de palabras clave negativas que debes añadir

¿Cuál de las siguientes opciones es una ventaja de anunciarse online?

• Aumentar la posición en los resultados de la búsqueda orgánica
• Recopilar automáticamente información sobre los clientes potenciales
•  Llegar a usuarios que probablemente están interesados en lo que se anuncia
• Ganar dinero con la publicación de anuncios en tu sitio web

Puedes conseguir una posición de anuncio más alta en la subasta con una puja de coste por clic (CPC) más baja si:

• creas palabras clave y anuncios relevantes, pero no usas extensiones de anuncio
• creas anuncios que incluyan términos o frases que busquen los usuarios
•  creas palabras clave y anuncios relevantes, y usas extensiones de anuncio
• creas anuncios que enlacen a una página de destino genérica

La publicidad en televisión, prensa y radio normalmente requiere un presupuesto predeterminado. ¿Qué diferencias clave permiten que en algunas campañas publicitarias online se invierta con más flexibilidad sin tener que elaborar un presupuesto predeterminado?

•  Las campañas online son muy cuantificables y, a menudo, pueden automatizar un ROI positivo. Puede ser estratégico capturar todo el tráfico sin un presupuesto predeterminado siempre que el ROI sea positivo.
• Los presupuestos no se pueden aplicar a las campañas online debido a los cambios constantes del tráfico.
• Los presupuestos de AdWords solo se pueden establecer una vez al año y requieren un compromiso fijo.
• Las campañas online generan clics, mientras que otros canales generan exposición.

Teresa quiere llegar a los usuarios que buscan productos de repostería, pero que los anuncios solo se muestren durante las horas que tiene abierto su negocio. ¿Qué tipo de campaña sería el adecuado?

• Solo para la Red de Display – Remarketing
• Búsqueda con selección de Display – Todas las funciones
•  Solo para la Red de Búsqueda – Todas las funciones
• Solo para la Red de Display – Todas las funciones

Tu cliente ha observado que su anuncio se suele mostrar al lado del anuncio de otro anunciante por los mismos términos de búsqueda. ¿Cómo puedes ayudar a tu cliente a conocer su rendimiento en relación con otros anunciantes?

•  Utilizar el informe sobre datos de subasta para mostrar la frecuencia con que sus anuncios tienen una clasificación más alta en los resultados de búsqueda que la de otros anunciantes
• Utilizar el informe de términos de búsqueda para mostrar los términos que generan el máximo de clics en sus anuncios
• Utilizar el informe de rendimiento en la búsqueda orgánica y de pago para mostrar cuándo aparece su sitio web en la búsqueda orgánica, sin anuncios asociados
• Utilizar el informe de mayores variaciones para mostrar las campañas que han tenido cambios más importantes en los clics desde el mes pasado

Cuando los usuarios buscan la empresa de reparación de relojes de tu cliente, utilizan términos muy específicos, como “reparación de relojes antiguos”. Para mostrar tus anuncios en estas búsquedas, es recomendable usar:

• Palabras clave de concordancia amplia
• Palabras clave de concordancia negativa
• Palabras clave de concordancia exacta
•  Palabras clave de concordancia de frase

¿Qué estrategia debe usar Jorge para aumentar el número de clics relevantes de su campaña de la Red de Búsqueda?

• Aumentar las pujas de los anuncios con la posición media y el porcentaje de clics (CTR) más bajos
• Ampliar su lista de palabras clave para los anuncios con el porcentaje de clics (CTR) más bajo
•  Añadir nuevas palabras clave relevantes y eliminar los términos con un porcentaje de clics (CTR) bajo
• Aumentar las pujas de las palabras clave relevantes con pocos clics y un porcentaje de clics (CTR) bajo

Tu anuncio puede mostrarse en la Red de Búsqueda de Google cuando un usuario busca términos que son similares a:

•  Palabras clave
• Ubicaciones
• Texto del anuncio
• Sitio web

¿Cuál de las siguientes opciones es una ventaja de la publicidad online con Google AdWords?

•  Los anunciantes pueden elegir lo que quieren invertir y solo pagan cuando un usuario hace clic en su anuncio
• Los anunciantes pueden pagar para que su anuncio se muestre siempre encima de los resultados de la búsqueda orgánica
• Los anunciantes pueden tener anuncios automáticamente traducidos en diferentes idiomas
• Los anunciantes pagan el mismo importe cada vez que un usuario hace clic en su anuncio

Según el estudio de un cliente que tiene concesionarios de coches de segunda mano, los usuarios que visitan su sitio web también visitan determinados blogs de coches populares. ¿Qué método de segmentación deberías usar para llegar a estas personas?

• Remarketing
•  Ubicaciones
• Palabras clave
• Temas

La supervisión del rendimiento de la campaña publicitaria permite al anunciante obtener la información necesaria para:

• comparar el rendimiento de la campaña con el de otros anunciantes
•  determinar si las campañas cumplen los objetivos globales de marketing y de conversión
• crear grupos de anuncios duplicados con palabras clave idénticas y variaciones de anuncios distintas
• crear cuentas de AdWords adicionales para palabras clave de bajo rendimiento

¿A qué cliente le recomendarías que usara la segmentación radial?

•  Diana, cuyo servicio puede llegar a los clientes que no están a más de 50 km
• Maribel, que quiere excluir sus anuncios de determinadas ciudades
• Cristóbal, que quiere promocionar su nuevo producto en determinadas ciudades
• Luis, cuya empresa de comercio electrónico distribuye a todo el país