Les Bases AdWords Questions et Reponses - Academy for ads - 2018

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Les Bases AdWords Questions et Reponses - Academy for ads - 2018

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Si vous souhaitez augmenter le nombre de visiteurs sur votre site Web, quelle stratégie d'enchères devez-vous utiliser ?

Le coût par mille impressions visibles (vCPM)
Le coût par vue (CPV)
Le coût par acquisition (CPA)
Le coût par clic (CPC)

À quel client conseilleriez-vous d'utiliser le ciblage par rayon ?

Mabel, qui souhaite exclure ses annonces dans certaines villes
Luis, dont l'entreprise d'e-commerce livre dans tout le pays
Denise, dont le service s'adresse aux clients se trouvant dans un rayon de 30 km
Christophe, qui souhaite faire la promotion d'un nouveau produit dans certaines villes spécifiquement

Quelle est la meilleure option d'enchères pour un annonceur qui souhaite générer davantage de clics à partir d'appareils mobiles ?

Les ajustements des enchères pour mobile
L'emplacement cible sur la page de recherche
Le coût par acquisition (CPA) cible
L'objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)

Un annonceur cherche à toucher des hommes âgés de 25 à 30 ans. Quelle option de ciblage doit-il utiliser ?

Le ciblage contextuel
Le ciblage par catégories de centres d'intérêt
Le ciblage démographique
Le ciblage par mots clés

Nadia dirige une salle de sport locale et diffuse une annonce destinée à augmenter le nombre d'inscriptions à un essai gratuit. Que peut-elle inclure dans le texte de son annonce ?

Une promotion telle que "-20 % sur les cours de fitness"
Un titre visible tel que "ESSAI GRATUIT OFFERT"
Une incitation à l'action telle que "Profitez d'un essai gratuit"
Une incitation à l'action telle que "Venez découvrir notre salle de sport"

Si vous avez défini un coût par clic maximal (CPC max.) de 1,00 € pour vos annonces et que l'enchère suivante la plus compétitive est de 0,50 € pour la même position d'annonce, quel est le montant réel que vous devrez payer pour ce clic ? (On fera l'hypothèse qu'aucun autre facteur n'intervient.)

1,01 €
1 €
0,50 €
0,51 €

Le suivi des conversions vous aide à améliorer le retour sur investissement (ROI) de votre publicité en ligne, car il :

Vous donne automatiquement des détails sur les personnes ayant généré des conversions
Mesure les tendances liées aux termes de recherche que les internautes ont utilisés avant de voir votre annonce
Encourage les clients à effectuer un achat en ligne
Identifie les annonces qui ont encouragé certains internautes à réaliser des actions profitables à votre entreprise

Pourquoi est-il conseillé d'associer le compte AdWords de votre client à la Search Console ?

Pour afficher les performances enregistrées par vos annonces lorsqu'elles sont diffusées en réponse à des recherches
Pour connaître la fréquence à laquelle vos annonces ont obtenu un meilleur classement dans les résultats de recherche, par rapport aux autres annonceurs ayant participé aux mêmes enchères
Pour savoir si les internautes accèdent au site Web de votre client depuis une annonce ou les résultats de recherche naturels
Pour identifier les campagnes qui enregistrent les changements les plus notables en termes de nombre de clics, de coûts et de conversions

Quel est l'un des principaux avantages liés à l'utilisation des extensions d'annonces ?

Elles élargissent votre audience en diffusant votre annonce sur davantage de réseaux publicitaires.
Elles garantissent un taux de clics (CTR) plus élevé, car elles améliorent la visibilité de votre annonce.
Elles fournissent des informations supplémentaires qui permettent à vos annonces d'être plus pertinentes pour vos clients.
Elles sont automatisées de sorte que vous n'avez pas besoin de créer vos annonces.

Votre client a remarqué que son annonce avait été refusée pour des raisons rédactionnelles. Pourquoi est-ce important qu'il comprenne et respecte les règles en matière de publicité de Google ?

Les règles AdWords permettent de limiter les coûts liés aux annonces pour les annonceurs.
Les règles AdWords peuvent empêcher les annonces et sites Web refusés d'apparaître dans les résultats de recherche naturels.
Les règles AdWords sont là pour garantir que les annonces sont efficaces, variées, pertinentes et fiables pour les internautes.
Les règles AdWords peuvent aider les internautes à faire la distinction entre les annonces et les résultats de recherche.

Quel est l'avantage de la publicité en ligne ?

Toucher des personnes susceptibles d'être intéressées par les produits et/ou services que vous proposez
Générer des revenus en diffusant des annonces sur votre site Web
Être mieux classé dans les résultats de recherche naturels
Recueillir automatiquement des informations sur des prospects

Les enchères au coût par acquisition (CPA) cible peuvent accroître le nombre de conversions si elles sont basées sur l'historique des conversions et :

Vos objectifs de coût par acquisition (CPA) afin de diffuser l'annonce optimale lorsqu'une conversion est très probable
Vos objectifs de coût par clic (CPC) afin d'augmenter votre enchère lorsqu'une conversion est très probable
Vos objectifs de coût par acquisition (CPA) afin d'augmenter votre enchère lorsqu'une conversion est très probable
Vos objectifs de coût par clic (CPC) afin de diffuser l'annonce optimale lorsqu'une conversion est très probable

Lorsque les internautes recherchent l'activité de réparation de montres de votre client, ils utilisent des termes très spécifiques tels que "réparation de montres anciennes". Pour que vos annonces soient diffusées lors de ces recherches, vous devez utiliser :

es mots clés en requête large
es mots clés à exclure
Des mots clés exacts
Des expressions exactes

Grâce au rapport sur les liens commerciaux et les résultats naturels de son site Web de voyages, Karen a observé un taux de clics/requêtes naturels relativement élevé pour la requête de recherche "Vacances en Corse". Qu'est-ce que cela signifie ?

Les internautes qui voient le site de Karen dans les résultats de recherche naturels cliquent souvent pour y accéder.
Les annonces de Karen ne sont pas souvent diffusées en lien avec la requête de recherche.
La position naturelle moyenne de Karen est supérieure à celle d'autres annonceurs, mais la position moyenne de son annonce est inférieure à celle d'autres annonceurs.
Les annonces de Karen sont souvent diffusées sous les résultats de recherche naturels en lien avec la requête de recherche.

Pourquoi est-ce intéressant de regrouper plusieurs annonces au sein d'un groupe d'annonces ?

Les annonces ne peuvent être diffusées en haut de la page que s'il y a plusieurs annonces dans le groupe d'annonces.
AdWords fait automatiquement correspondre chaque annonce au mot clé le plus pertinent.
Lorsque le paramètre "Optimiser pour les clics" est activé, AdWords alterne automatiquement vos annonces afin d'augmenter les chances que les plus performantes soient diffusées plus souvent.
Les annonces ne peuvent diffuser des extensions d'annonces que s'il y a plusieurs annonces dans le groupe d'annonces.

Maria a remarqué le mois dernier que son annonce apparaissait souvent à côté de celle d'un concurrent pour les mêmes termes de recherche. Comment peut-elle comparer les performances de ses annonces à celles des autres annonceurs ?

En effectuant le suivi des clics et du taux de clics (CTR) de sa campagne d'annonces
En utilisant le rapport d'analyse des enchères pour savoir à quelle fréquence ses annonces obtiennent un meilleur classement que celles des autres annonceurs dans les résultats de recherche
En utilisant le rapport sur les termes de recherche pour savoir quels termes les internautes recherchaient lorsque son annonce a été diffusée
En utilisant le rapport sur les liens commerciaux et les résultats naturels pour savoir à quelle fréquence les pages de son site Web apparaissent dans les résultats de recherche naturels et gratuits de Google

Quel intérêt avez-vous à créer plusieurs groupes d'annonces ?

Vous pouvez cibler des groupes d'annonces spécifiques au sein de divers réseaux Google.
Vous pouvez répartir les mots clés et les annonces en thèmes connexes.
Vous pouvez mettre en veille des mots clés spécifiques s'ils ne sont pas performants.
Vous pouvez définir différents budgets pour chaque groupe d'annonces.

Quel est l'avantage des liens annexes pour un annonceur ?

Les internautes disposent d'un lien qui les redirige vers une plate-forme de téléchargement ou qui leur permet de télécharger une application.
Les internautes disposent d'un bouton pour appeler l'entreprise.
Les internautes disposent d'un accès rapide à une multitude de pages de son site Web.
Des avis de clients sont proposés grâce à des données d'enquête de haute qualité.

En examinant le rapport sur les termes de recherche de l'une des campagnes de votre client, vous remarquez plusieurs termes qui ne correspondent pas aux produits ou services dont il fait la promotion. Comment pouvez-vous utiliser ces informations lorsque vous affinez les mots clés de la campagne ?

En ajoutant les termes en tant que mots clés
En ajoutant les termes en tant qu'expressions exactes
En ajoutant les termes en tant que mots clés à exclure
En ajoutant les termes en tant que mots clés exacts

Pourquoi les annonces rich media sont-elles différentes des autres types d'annonces ?

Elles sont diffusées sur le Réseau de Recherche.
Ce sont des annonces textuelles.
Ce sont des annonces illustrées statiques.
Ce sont des annonces incluant des animations ou d'autres types de contenu dynamique.

La campagne de Mary atteint constamment son budget quotidien moyen. Que doit-elle faire pour optimiser son budget sur la journée entière ?

Passer du mode de diffusion "accélérée" des annonces au mode de diffusion "standard"
Passer du mode de diffusion "standard" des annonces au mode de diffusion "accélérée"
Augmenter son budget quotidien
Segmenter les performances de sa campagne selon l'heure de la journée

Une annonce textuelle AdWords standard comprend :

Un titre, une URL à afficher et un texte descriptif
Une URL à afficher et un texte descriptif
Un titre, une image et un texte descriptif
Un titre et un texte descriptif

Quel rapport peut vous aider à identifier les opportunités d'amélioration de vos mots clés et annonces ?

Le rapport sur les liens commerciaux et les résultats naturels
Le rapport "Analyse des enchères"
Le rapport sur la segmentation par période
Le rapport sur les termes de recherche

Blake se concentre sur le branding et souhaite surtout que ses annonces soient diffusées, sans forcément générer de clics. Quelle fonctionnalité ne lui conviendrait pas ?

Les données d'audience et de fréquence de diffusion
Les enchères au coût par mille impressions (CPM)
Le ciblage par emplacements
Les extensions d'appel

Vous créez des annonces textuelles pour promouvoir la petite chaîne de restaurants italiens d'un client. Que devez-vous inclure dans le texte des annonces afin qu'elles retiennent l'attention des prospects ?

Le même titre et la même description que d'autres annonceurs
Des incitations à l'action, telles que "Trouvez le restaurant le plus proche"
Un point d'exclamation dans l'URL à affiche
Des informations sur la cuisine italienne dans la description

Votre client obtient davantage de conversions avec les annonces diffusées auprès des Londoniens. Que devez-vous faire pour essayer d'augmenter le nombre de conversions de ce client ?

Utiliser le rapport sur les zones géographiques des internautes pour savoir si ceux qui cliquent sur vos annonces se trouvent à Londres
Utiliser l'ajustement des enchères en fonction de la zone géographique afin d'augmenter les enchères pour les clients à Londres
Affiner l'emplacement de diffusion de vos annonces en ajoutant le mot clé "Londres"
Créer un groupe d'annonces distinct afin de cibler les annonces et les enchères pour Londres

Quel avantage offre la publicité en ligne avec Google AdWords ?

Les annonceurs maîtrisent leurs dépenses et ne paient que lorsqu'un internaute clique sur leur annonce.
Les annonceurs peuvent payer pour que leur annonce apparaisse toujours au-dessus des résultats de recherche naturels.
Les annonceurs peuvent faire traduire automatiquement des annonces en plusieurs langues.
Les annonceurs paient le même montant chaque fois qu'un internaute clique sur leur annonce.

Un client possédant une boutique en ligne de chaussures de course souhaite améliorer les ventes d'un modèle spécifique de chaussures de course pour femme. Quels sont les mots clés à inclure dans la liste de mots clés de ce client afin qu'il atteigne son objectif ?

Des termes génériques concernant la course à pied et les chaussures de course
Des termes spécifiques concernant la marque et le modèle des chaussures vendues par votre client
Des termes génériques concernant différents types de chaussures pour femme
Des termes spécifiques concernant les avantages de la course à pied

Votre annonce peut être diffusée auprès d'un client potentiel lorsque la langue que vous ciblez correspond :

Aux paramètres linguistiques de son interface Google
Aux paramètres de son navigateur
À la langue de son système d'exploitation
À la langue des sites auxquels il accède le plus souvent

Votre cliente souhaite améliorer la position de son annonce. Que lui conseilleriez-vous ?

D'ajouter davantage de mots clés et d'augmenter le budget quotidien
D'améliorer la qualité de l'annonce et d'augmenter le montant de l'enchère
D'allonger le titre de l'annonce et de le rendre plus descriptif
D'améliorer le niveau de qualité et de diminuer le montant de l'enchère

Imaginons que votre coût par clic est de 0,05 € en moyenne et que vous visez environ 200 clics par jour. Quel montant définiriez-vous pour votre budget quotidien ?

10 €
5 €
25 €
2,50 €

Qu'indique un niveau de qualité élevé ?

Votre enchère est suffisamment élevée pour garantir la diffusion de votre annonce.
La pertinence de votre annonce et votre page de destination sont inférieures à la moyenne.
Votre annonce et votre page de destination sont pertinentes et utiles à l'internaute.
Vous utilisez AdWords depuis longtemps.

Un annonceur souhaite connaître le montant minimal à dépenser pour une campagne AdWords. Que lui répondez-vous ?

100,00
2 €
5 €
Il n'y a pas de minimum.

Votre cliente souhaite diffuser des annonces auprès des internautes qui ont déjà accédé à son site Web. Quelle fonctionnalité d'AdWords lui recommanderiez-vous ?

Le suivi des conversions
Le suivi du commerce électronique
Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche
Le remarketing

Tony voyage fréquemment. Il a besoin d'apporter des modifications à son compte AdWords lorsqu'il est hors connexion. C'est pourquoi il télécharge AdWords Editor. Grâce à cette application, Antoine peut effectuer toutes les opérations suivantes, sauf :

Gérer, éditer et visualiser simultanément plusieurs comptes
Actualiser les données pour qu'elles reflètent les statistiques les plus récentes de sa campagne au coût par clic (CPC)
Annuler et apporter plusieurs changements lorsqu'il modifie ses campagnes
Copier ou déplacer des éléments entre des groupes d'annonces et des campagnes

Vous êtes en train de configurer une campagne sur le Réseau de Recherche pour une cliente. Vous souhaitez notamment que ses annonces obtiennent un maximum de clics sans dépasser son budget. Quelle stratégie d'enchères choisissez-vous ?

Les enchères manuelles au coût par clic (CPC)
Le coût par acquisition (CPA)
Le coût par mille impressions (CPM)
Maximiser les clics

Lorsque vous choisissez une enchère au coût par clic maximal (CPC max.), vous devez prendre en compte le montant que vous rapporte chaque achat afin de définir un montant d'enchère :

Basé sur la valeur de votre produit
Identique au revenu généré par votre produit
Égal à 50 % de la valeur de votre produit
Identique au bénéfice généré par votre produit

Quel type de diffusion permet à vos annonces d'être réparties à intervalles réguliers tout au long de la journée ?

La diffusion différée
La diffusion optimisée
La diffusion standard
La diffusion accélérée

Votre client a remarqué que le mois dernier, son annonce a souvent été diffusée à côté de l'annonce d'un autre annonceur pour les mêmes termes de recherche. Comment pouvezvous aider votre client à comprendre ses performances par rapport à celles d'autres annonceurs ?

En utilisant le rapport sur les plus fortes variations pour identifier les campagnes qui ont enregistré les changements les plus notables en termes de nombre de clics depuis le mois dernier
En utilisant le rapport sur les liens commerciaux et les résultats naturels pour savoir à quel moment son site Web apparaît dans la recherche naturelle, sans qu'aucune annonce ne lui soit associée
En utilisant le rapport sur les termes de recherche pour identifier les termes de recherche qui ont généré le plus de clics sur ses annonces
En utilisant le rapport d'analyse des enchères pour savoir à quelle fréquence ses annonces obtiennent un meilleur classement que celles des autres annonceurs dans les résultats de recherche

En effectuant le suivi des performances de ses campagnes publicitaires, un annonceur peut obtenir les informations nécessaires pour :

Comparer les performances de ses campagnes et de celles d'autres annonceurs
Créer des comptes AdWords distincts pour les mots clés peu performants
Dupliquer des groupes d'annonces en utilisant des mots clés identiques et différentes variantes des annonces
Déterminer si ses campagnes atteignent les objectifs définis en termes de marketing et de conversions

La campagne de votre client atteint constamment son budget quotidien moyen. Que proposeriez-vous pour optimiser le budget de votre client pendant toute la journée ?

Passer du mode de diffusion "accélérée" des annonces au mode de diffusion "standard"
Diminuer le montant du budget quotidien
Mettre en veille la campagne pour interrompre la diffusion des annonces et stopper les dépenses
Augmenter l'enchère au coût par clic (CPC) maximal

Un annonceur souhaite créer des annonces ciblant des clients potentiels en Californie. Quelle méthode de ciblage doit-il utiliser pour toucher ces clients ?

Le ciblage par types d'appareil
Le ciblage géographique
Le ciblage par mots clés
Le ciblage par type d'audience

Un de vos clients est concessionnaire de voitures d'occasion. Les recherches que vous avez menées indiquent que les utilisateurs qui accèdent à son site Web consultent également certains blogs automobiles populaires. Quelle méthode de ciblage utiliseriez-vous pour toucher ces internautes ?

Le remarketing
Les mots clés
Les emplacements
Les thèmes

En général, un niveau de qualité élevé entraîne :

Des coûts moins élevés et une meilleure position de l'annonce
Uniquement une meilleure position de l'annonce
Des coûts plus élevés et une meilleure position de l'annonce
Des coûts moins élevés uniquement

Vous devez opter pour des annonces sur le Réseau Display si vous souhaitez :

Diffuser des annonces sur Google Shopping
Diffuser des annonces auprès d'internautes accédant à des sites de recherche autres que Google
Diffuser des annonces sur des sites Web en lien avec votre activité
Diffuser des annonces sur Google Maps

L'objectif d'Anne-Marie consiste à générer des ventes en ligne de ses sacs à main. Ses coûts AdWords s'élèvent à 100 € par semaine, et elle souhaite savoir si ses investissements publicitaires portent leurs fruits. De quelles informations supplémentaires avez-vous besoin pour calculer son retour sur investissement (ROI) ?

Le nombre de clics sur ses annonces et les recettes qu'elles génèrent
Les coûts de production de ses sacs à main et les recettes générées par ses annonces
Le nombre de clics sur ses annonces et le coût de production de ses sacs à main
Le nombre de vues et de clics sur ses annonces

Lorsque vous expliquez à une nouvelle responsable de compte comment créer une campagne sur le Réseau de Recherche, vous lui recommandez de regrouper les mots clés similaires dans un groupe d'annonces. En effet, elle pourra ainsi :

Créer plusieurs annonces pour chaque mot clé
Créer une annonce différente pour chaque mot clé
Créer une seule annonce pertinente pour l'ensemble des mots clés
Créer des annonces pertinentes pour l'ensemble des mots clés

Vous pouvez utiliser le ciblage par type d'audience pour diffuser vos annonces auprès de :

Groupes de sites Web, en fonction de centres d'intérêt spécifiques
Groupes spécifiques de personnes, en fonction de leur situation géographique
Groupes spécifiques de personnes, en fonction de leurs intérêts
Sites Web spécifiques, en fonction de centres d'intérêt spécifiques

Paige recherche des mots clés pour la nouvelle campagne AdWords de son animalerie. Comment doit-elle les configurer ?

Elle doit regrouper les mots clés similaires par thème dans un groupe d'annonces.
Elle doit utiliser des mots clés à exclure pour les termes relatifs aux animaux.
Elle doit utiliser l'outil de planification des mots clés pour trouver des idées de termes à utiliser dans les campagnes sur le Réseau Display.
Elle doit utiliser des mots clés généraux pour toucher une audience spécifique.

Quelle modification apporteriez-vous à la campagne sur le Réseau Display d'une cliente qui souhaite renforcer la notoriété de sa marque de produits de beauté naturels ?

Ajouter des audiences d'affinité ciblant les internautes qui s'intéressent à l'écologie et aux produits de beauté
Cibler de vastes zones urbaines où les internautes ont plus de chances de trouver ses produits
Augmenter le budget quotidien et ajouter des annonces textuelles comportant des incitations à l'action claires, comme "Achetez dès maintenant"
Utiliser un mélange équilibré de mots clés en requête large, de mots clés exacts et d'expressions exactes

Vous vendez des produits dédicacés par de grands athlètes et souhaitez toucher les internautes intéressés par le sport. Comment une campagne ciblant les applications mobiles sur le Réseau Display vous aiderait-elle à promouvoir vos produits ?

En vous permettant de diffuser votre annonce dans les catégories d'applications de votre choix
En incitant les internautes qui utilisent des appareils mobiles à installer votre application
En redirigeant les internautes vers votre boutique en ligne afin qu'ils achètent vos produits
En permettant aux personnes qui voient votre annonce d'obtenir l'itinéraire vers votre boutique sur Google Maps

L'agence de voyages de votre client diffuse une campagne très ciblée destinée aux personnes qui visitent Berlin pendant leurs vacances, mais qui ne résident pas en Allemagne. Comment cibler efficacement les clients de cette agence ?

En créant une campagne ciblant Berlin et les langues autres que l'allemand
En créant une campagne ciblant l'allemand et les régions autres que Berlin
En créant une campagne comportant des annonces et des mots clés rédigés en allemand
En créant une liste de mots clés comportant le mot clé exact "Berlin" et le mot clé à exclure "Allemagne"

Afin d'attirer l'attention des clients sur des appareils mobiles, il est important :

De rediriger les utilisateurs vers une page de destination vidéo
D'éviter l'utilisation des extensions d'annonce
De rediriger les utilisateurs vers une page de destination adaptée aux mobiles
D'inclure votre numéro de téléphone en tant qu'URL à afficher

La campagne de votre client obtient beaucoup de clics, mais son taux de conversion est faible. Quelle approche peut vous aider à améliorer son taux de conversion ?

Augmenter l'enchère au coût par clic (CPC) pour les mots clés les moins performants
Élargir la liste des mots clés pour toucher davantage de clients potentiels
Augmenter le budget quotidien moyen de la campagne
Vérifier que la page de destination est étroitement liée à l'annonce

Vous avez gagné trois nouveaux clients, qui possèdent déjà tous un compte AdWords. Quelle est la meilleure manière de gérer ces comptes ?

Regrouper les trois comptes en un seul compte AdWords créé par vos soins
Associer les comptes de vos clients à votre compte administrateur AdWords
Utiliser les informations de connexion de vos clients pour accéder à ces comptes et les gérer
Mettre en veille les campagnes de vos clients, puis les recréer dans votre propre compte administrateur AdWords

Lorsqu'un internaute clique sur votre annonce, le montant réel qui vous sera facturé correspond au montant minimal nécessaire au maintien de la position de votre annonce :

Ou 50 % de votre enchère au coût par clic maximale (CPC max.), la valeur la plus élevée s'appliquant
Mais jamais plus de 120 % de votre enchère au coût par clic maximal (CPC max.)
Sans dépasser la limite de votre coût par clic maximal (CPC max.)
Mais jamais moins de 50 % de votre enchère au coût par clic maximal (CPC max.)

Quelle statistique est particulièrement importante pour les clients qui diffusent une campagne de branding ?

Les impressions
Le taux de clics (CTR)
Le coût par clic moyen (CPC moy.)
Les conversions par appel téléphonique

Un annonceur doit regrouper ses campagnes par :

Nombre de groupes d'annonces par campagne
Type de produit ou service
Nombre de mots clés
Enchères au coût par clic (CPC) maximal

À quel client conseilleriez-vous de diffuser des annonces sur le Réseau de Recherche de Google ?

Carol, qui souhaite toucher les internautes visionnant des vidéos sur YouTube
Jim, qui souhaite toucher les internautes ayant déclaré un intérêt pour la poésie sur les réseaux sociaux
Suzy, qui souhaite toucher les internautes consultant des sites de voyages sur la Chine
Bill, qui souhaite toucher les internautes à la recherche d'un plombier

Clyde souhaite mieux faire connaître son école de danse. Une campagne sur le Réseau Display peut l'aider à :

Faire correspondre son annonce textuelle aux recherches effectuées par les internautes
Diffuser des annonces lorsqu'un internaute recherche des cours de danse
Diffuser des annonces sur les sites Web et les vidéos YouTube relatifs à la danse
Choisir les mots clés les plus populaires pour sa campagne

Une cliente souhaite faire la promotion de sa nouvelle application mobile en diffusant ses annonces au sein d'autres applications mobiles. En quoi AdWords peut l'aider à atteindre son objectif ?

Elle peut utiliser des mots clés tels que "application mobile" pour cibler les utilisateurs les plus susceptibles de télécharger son application.
Elle peut se servir des extensions d'application pour mobile afin de toucher des utilisateurs au sein d'applications.
Le Réseau Display de Google comporte de nombreuses applications mobiles au sein desquelles elle pourrait diffuser son annonce.
Le Réseau de Recherche de Google l'aidera à cibler les utilisateurs les plus susceptibles de télécharger son application.

Laura gère une boutique en ligne dont l'inventaire de jouets et de jeux pour enfants est important. Quel format d'annonce utiliseriez-vous pour sa campagne afin qu'elle touche les personnes envisageant l'achat de jeux pour enfants ?

Les annonces illustrées
Les extensions Liens annexes
Les annonces faisant la promotion d'une application
Les annonces Shopping

Un annonceur souhaite savoir si les annonces Shopping sont diffusées sur YouTube. Que lui répondez-vous ?

Les annonces Shopping n'apparaissent que sur Google.com.
Les annonces Shopping n'apparaissent que sur les sites Web de vente.
Les annonces Shopping peuvent apparaître sur les sites Web partenaires du Réseau de Recherche Google, comme YouTube.
Les annonces Shopping ne peuvent être diffusées que sur les annonces vidéo pré-roll de YouTube.

La boutique de Belinda propose depuis peu trois nouveaux labels de créateurs. Elle souhaite diffuser une annonce illustrée faisant part des nouvelles collections aux internautes qui naviguent sur des sites liés aux vêtements de créateurs. Quel type de campagne lui conviendrait le mieux ?

Campagne sur le Réseau Display
Campagne Shopping
Campagne sur le Réseau de Recherche avec Display activé
Campagne sur le Réseau de Recherche

L'une de vos clientes lance une nouvelle gamme de produits. Vous lui conseillez donc de faire de la publicité sur le Réseau Display, car elle peut :

Utiliser des annonces textuelles qui incitent les internautes à accéder à son site Web
Cibler les internautes qui recherchent ses produits
Cibler les internautes intéressés par des produits similaires
Utiliser des annonces textuelles qui incitent les internautes à appeler son entreprise

Tom souhaite faire la promotion du service d'urgence de sa société de réparation de parebrise en ciblant les clients potentiels au moment où ils ont besoin d'aide. Quel type de campagne lui conviendrait le mieux ?

Campagne sur le Réseau Display
Campagne sur le Réseau de Recherche avec Display activé
Campagne Shopping
Campagne sur le Réseau de Recherche

L'entreprise Sporting Goods de Susan propose toute une gamme d'équipements sportifs et de vêtements. Comment Susan doit-elle configurer son compte AdWords ?

Susan doit créer un seul compte pour la boutique Sporting Goods. Elle crée une campagne unique pour les équipements sportifs et les vêtements, puis un groupe d'annonces incluant les ballons de basket-ball, les raquettes de tennis, les maillots et les casquettes de base-ball.
Elle doit créer un compte pour les équipements sportifs et un autre pour les vêtements. Dans le premier compte, elle crée une campagne pour les ballons de basket-ball et pour les raquettes de tennis. Dans le second compte, elle crée une campagne pour les maillots et pour les casquettes de base-ball.
Susan doit créer un compte pour chaque produit de la boutique Sporting Goods. Dans chaque compte, elle crée un unique groupe d'annonces regroupant tous les équipements sportifs et les vêtements.
Susan doit créer un seul compte pour la boutique Sporting Goods. Elle crée deux campagnes : une première pour les équipements sportifs et une seconde pour les vêtements. Dans la campagne pour les équipements, elle crée des groupes d'annonces pour les ballons de basket-ball et les raquettes de tennis. Dans la campagne pour les vêtements, elle crée des groupes d'annonces pour les maillots et les casquettes de baseball

Votre client cherche une alternative à la publicité dans la presse, à la télévision et à la radio. Quels sont les avantages en termes de retour sur investissement (ROI) des campagnes publicitaires en ligne par rapport à la publicité via les supports traditionnels ?

L'impact des supports traditionnels n'est pas toujours mesurable, tandis que celui des campagnes en ligne l'est sans problème, tout en vous permettant d'analyser vos données relatives aux clics
La publicité en ligne reste moins onéreuse que les supports traditionnels.
Les supports traditionnels permettent de bénéficier d'une certaine exposition, mais les campagnes de publicité en ligne garantissent quant à elles des ventes.
En général, les supports traditionnels nécessitent un budget trimestriel planifié à l'avance. En revanche, la publicité en ligne vous donne la plupart du temps la possibilité de définir votre budget une fois par mois selon un montant fixe.

Quelle stratégie Giorgio doit-il adopter pour augmenter le nombre de clics pertinents issus de sa campagne sur le Réseau de Recherche ?

Augmenter les enchères des annonces dont la position moyenne et le taux de clics (CTR) sont les plus faibles
Augmenter les enchères sur les mots clés pertinents dont le nombre et le taux de clics (CTR) sont faibles
Ajouter de nouveaux mots clés pertinents et supprimer les mots clés dont le taux de clics (CTR) est faible
Élargir sa liste de mots clés pour les annonces dont le taux de clics (CTR) est le plus faible

Quelles statistiques vous permettent de savoir combien d'internautes ont trouvé votre annonce suffisamment intéressante pour cliquer dessus et visiter votre site Web ? (Sélectionnez deux réponses.)

Les termes de recherche
Les impressions
Le taux de clics (CTR)
Les clics

Quelles sont les deux stratégies d'enchères qui permettent de renforcer la notoriété et l'image de votre marque ? (Sélectionnez deux réponses.)

Le coût par vue (CPV)
Le coût par clic (CPC)
Le coût par mille impressions visibles (vCPM)
Le coût par acquisition (CPA)

Comment les annonces au coût par clic (CPC) peuvent-elles être mises en concurrence avec les annonces au coût par mille impressions (CPM) sur le Réseau Display de Google ?

Les enchères au CPC sont en fait converties en enchères au CPM.
Les enchères au CPC et au CPM ne peuvent être mises en concurrence qu'avec des enchères de même type.
Les enchères au CPM sont en fait converties en enchères au CPC.
Les annonces utilisant des enchères au CPC ne sont pas autorisées à entrer en concurrence sur le Réseau Display.

Quelle valeur permet de déterminer si une annonce sera diffusée et, le cas échéant, sa position sur une page ?

Le classement de l'annonce
Le niveau de qualité
Le facteur de qualité
Le score de l'annonce

Quel élément n'est pas pris en compte pour déterminer le niveau de qualité ?

Le taux de clics (CTR) attendu
La convivialité de la page de destination
L'enchère au coût par clic maximal (CPC max.)
La pertinence de l'annonce

Vous pouvez obtenir une meilleure position d'annonce avec une enchère au coût par clic (CPC) plus faible en :

Créant des annonces qui comprennent des termes ou des expressions recherchés par les internautes
Créant des annonces qui redirigent vers une page de destination générique
Toutes les réponses ci-dessus
Créant des annonces et des pages de destination de qualité

Quelle est la différence entre les extensions manuelles et les extensions automatiques ?

Les extensions manuelles nécessitent de fournir des informations supplémentaires, contrairement aux extensions automatiques.
Les extensions automatiques nécessitent une configuration, contrairement aux extensions manuelles.
Il n'existe qu'un seul type d'extension manuelle, mais plusieurs types d'extensions automatiques.
Les extensions manuelles sont plus coûteuses que les extensions automatiques.

La solution Google Analytics peut vous aider à mieux comprendre le comportement des clients de votre propre client parce qu'elle vous indique :

S'ils sont susceptibles de devenir des clients réguliers
Comment ils interagissent avec son site Web
S'ils sont susceptibles de cliquer sur ses annonces
Comment ils perçoivent ses produits

Caleb possède un magasin de musique et crée un groupe d'annonces destiné à la location d'instruments. Quelle page de destination est la plus appropriée pour son annonce ?

Une page proposant une gamme étendue d'instruments à acheter
Une page contenant des informations sur des cours de musique et un formulaire de contact
Sa page d'accueil contenant des liens à la fois vers la vente et la location d'instruments de musique, ainsi que vers des cours de musique
Une page contenant des informations sur la location d'instruments et un formulaire de contact

Une conversion correspond à :

Une action, qui est effectuée après un clic sur votre annonce, que vous jugez intéressante pour votre activité
Une redirection vers votre page de destination après un clic sur votre annonce ou votre vidéo
Un achat après un clic sur votre annonce
Une interaction avec votre annonce qui peut être mesurée, par exemple regarder une vidéo pendant une certaine durée

Lorsque vous créez une liste de mots clés en requête large, pourquoi est-il préférable de laisser de côté les orthographes incorrectes et les pluriels des mots clés ?

Votre liste de mots clés serait refusée pour non-conformité avec les règles de Google en matière de publicité.
La requête large ne comprend que les expressions et mots exacts utilisés par un internaute dans sa recherche.
AdWords ajoute automatiquement ces variantes pour vous.
AdWords ne diffuse une annonce que si l'orthographe et le pluriel des mots clés sont corrects.

Votre client souhaite que davantage d'internautes accèdent à son site Web. Lorsque vous analysez les données de sa campagne sur le Réseau de Recherche, quelle statistique devezvous surtout chercher à améliorer ?

Le taux de clics (CTR)
Le taux de conversion
Les clics
Les impressions

Julian souhaite toucher des clients potentiels en fonction du type d'appareil qu'ils utilisent, mais il ne connaît pas les performances de sa campagne sur les différents types d'appareils. Comment Julian peut-il obtenir des données significatives pour l'aider à identifier les appareils à cibler ?

En segmentant les statistiques de sa campagne par appareil
En élaborant un test en vue d'identifier les appareils à cibler
En créant plusieurs campagnes qui ciblent différents appareils, puis en analysant les résultats
En créant plusieurs groupes d'annonces qui ciblent différents appareils, puis en analysant les résultats

Que se passe-t-il lorsqu'une campagne atteint constamment son budget quotidien moyen ?

Votre budget est automatiquement ajusté.
Les annonces de cette campagne sont diffusées moins fréquemment qu'elles pourraient l'être.
Les annonces de cette campagne ne sont plus diffusées jusqu'au prochain cycle de facturation.
Les enchères au coût par clic (CPC) moyen sont revues à la baisse

Qu'indique un niveau de qualité élevé ?

Votre annonce et votre page de destination sont pertinentes et utiles à l'internaute.
Votre enchère est suffisamment élevée pour garantir la diffusion de votre annonce
Vous utilisez AdWords depuis longtemps.
La pertinence de votre annonce et votre page de destination sont inférieures à la moyenne.

Tracy est propriétaire d'une pizzeria. Quelle stratégie d'enchères doit-elle utiliser pour inciter davantage de personnes à appeler son restaurant ?

Le coût par clic (CPC)
Le coût par mille impressions visibles (vCPM)
Le coût par acquisition (CPA)
Le coût par vue (CPV)

Chaque campagne de votre compte AdWords ne doit comporter qu'un seul des éléments suivants. Lequel ?

Une page de destination
Un groupe d'annonces
Une enchère au coût par clic maximal (CPC max.)
Un objectif commercial

Un annonceur souhaite intégrer des détails à son annonce textuelle (l'adresse de son entreprise et le numéro de téléphone, par exemple). Quel format d'annonce doit-il choisir ?

Les annonces avec extensions
Les annonces illustrées
Les annonces vidéo
Les annonces Shopping

Vous souhaitez générer des prospects grâce à votre campagne AdWords en incitant les internautes à compléter un formulaire de demande sur votre site Web. Qu'avez-vous besoin de savoir pour mesurer le retour sur investissement (ROI) de cette campagne ?

Le pourcentage du budget dépensé par rapport au nombre de formulaires complétés
Vous ne pouvez pas calculer le retour sur investissement des campagnes axées sur les prospects en ligne.
Le coût de la campagne par rapport à la valeur des prospects générés
Le nombre de clics sur votre annonce divisé par le nombre de fois où elle a été affichée

La publicité à la télévision, à la radio et dans la presse implique généralement un budget prédéfini. En quoi certaines campagnes publicitaires en ligne permettent-elles d'investir avec plus de flexibilité ?

Les performances des campagnes en ligne sont hautement mesurables. Ces dernières peuvent alors souvent être automatisées de manière à générer un ROI positif. Tant que le ROI reste positif, il peut être stratégique de capturer tout le trafic, sans budget prédéterminé.
Les campagnes en ligne génèrent des clics, tandis que les autres canaux de diffusion favorisent l'exposition de la marque.
L'évolution constante du trafic sur Internet ne permet pas de définir des budgets précis pour les campagnes en ligne.
Les budgets des campagnes en ligne ne peuvent être définis qu'une fois par an et impliquent un engagement fixe.

Un annonceur souhaite augmenter le niveau de qualité d'un mot clé peu performant. Quelle approche recommanderiez-vous ?

Supprimer le mot clé et ajouter un synonyme dans la campagne
Définir un ajustement des enchères de + 20 % pour ce mot clé
Modifier l'annonce associée à ce mot clé de façon à diriger l'internaute vers une page de destination très pertinente
Supprimer le mot clé et utiliser l'outil de planification des mots clés pour trouver des mots clés plus pertinents

Quelle option de ciblage peut vous aider à toucher des internautes ayant déjà visité votre site Web ?

Le ciblage par types d'appareil
Le ciblage démographique
Le remarketing
Le ciblage par catégories de centres d'intérêt

Lorsque vous générez une liste de mots clés pour une campagne sur le Réseau Display, quelle action devez-vous effectuer ?

Inclure des mots clés associés aux sites Web auxquels vos clients accèdent
Utiliser un ciblage dynamique pour identifier de nouveaux mots clés
Utiliser l'outil de planification des mots clés pour identifier de nouveaux mots clés
Inclure exclusivement des mots clés exacts

Les données montrent que l'audience d'un client gérant un magasin de chaussures de course est composée de femmes de 35 à 50 ans. En vous basant sur ces données, comment pouvez-vous optimiser la campagne sur le Réseau Display de ce client ?

En augmentant les enchères au coût par clic (CPC) et en testant plusieurs variantes de texte d'annonce comprenant des conseils de course à pied
En définissant une liste de remarketing qui permet de diffuser des annonces auprès des femmes ayant déjà accédé au site Web de votre client
En limitant le nombre d'expositions pour que les hommes de 40 à 65 ans voient moins ses annonces
En ajoutant un ciblage démographique et par tranche d'âge pour diffuser des annonces auprès des personnes de cette audience

Un annonceur souhaite cibler sur le Réseau de Recherche des internautes ayant déjà visité son site Web. Que doit-il faire ?

Utiliser le ciblage géographique
Utiliser le ciblage par emplacements
Utiliser le ciblage par types d'appareil
Créer des listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche

Dans sa boutique, Sally propose un choix d'épices et d'ingrédients pour cuisiner des plats diététiques. Quelle méthode de ciblage doit-elle choisir pour diffuser ses annonces sur des sites Web qui portent sur la santé, le bien-être et la cuisine maison ?

Le ciblage par emplacements
Le ciblage intuitif
Le ciblage par thèmes
Le ciblage géographique

Qu'est-ce que le Réseau Google ?

Un réseau d'appareils regroupant les Chromebooks et les téléphones Android, où votre annonce AdWords peut être diffusée
Une expression désignant les équipes d'assistance professionnelles de Google, prêtes à répondre à toutes les questions relatives à AdWords 24h/24, 7j/7
Un réseau de sites Web partenaires qui diffusent votre annonce AdWords
Ce terme couvre tous les emplacements où votre annonce AdWords peut être diffusée.

Vous devez opter pour des annonces sur le Réseau de Recherche si vous souhaitez :

Toucher des internautes consultant des sites Web en lien avec votre activité
Avoir le choix entre un grand nombre de formats d'annonces, comme les annonces vidéo et illustrées
Choisir les types de sites Web sur lesquels vous souhaitez diffuser vos annonces
Toucher des internautes lorsqu'ils recherchent vos produits ou services

Sur le Réseau Display, votre annonce est éligible pour être diffusée sur une page Web si :

Votre page de destination correspond au contenu de la page Web
Vos mots clés correspondent au contenu de la page Web
Le texte de votre annonce correspond au contenu de la page Web.
Votre site Web correspond au contenu de la page Web

Si vous souhaitez que vos annonces soient diffusées sur certains sites Web, vous pouvez ajouter ces sites en tant que :

Audiences
Emplacements
Mots clés
Thèmes

Un annonceur souhaite cibler les utilisateurs qui effectuent des recherches sur Google.com. Quel type de campagne lui conviendrait le mieux ?

Campagne vidéo
Campagne sur le Réseau Display
Campagne sur le Réseau de Recherche
Campagne sur le Réseau de Recherche avec Display activé

L'un de vos clients souhaite savoir pourquoi une campagne a dépassé le budget quotidien défini plusieurs jours de suite. Quelle explication lui donneriez-vous concernant le fonctionnement du système AdWords ?

En raison des évolutions du trafic, AdWords permet jusqu'à 20 % de clics supplémentaires par rapport au budget spécifié. Cependant, au cours d'un mois donné, AdWords ne dépasse jamais le montant du budget quotidien moyen multiplié par 30,4.
En raison des évolutions du trafic, AdWords permet jusqu'à 20 % d'impressions supplémentaires lors d'une journée par rapport au budget spécifié.
AdWords augmente automatiquement l'enchère au coût par clic (CPC) maximale afin que l'annonce soit mieux classée dans les résultats de recherche Google.
Pour qu'une annonce soit diffusée plus souvent, AdWords dépasse le montant du budget quotidien moyen multiplié par 30,4.

Pourquoi mettre en place une campagne de type "Réseau de Recherche avec Display activé" ?

Vous pouvez utiliser un seul budget pour diffuser vos annonces sur le Réseau de Recherche et le Réseau Display.
Vous pouvez choisir les sites Web sur lesquels votre annonce sera diffusée.
Vos annonces sont uniquement diffusées sur la première page de résultats de recherche.
Vos annonces vidéo peuvent être diffusées sur le Réseau de Recherche.

L'objectif de Sara est d'inciter davantage de personnes à appeler sa société de restauration locale. Quelle stratégie d'enchères doit-elle adopter ?

Le coût par vue (CPV)
Le coût par acquisition (CPA)
Le coût par mille impressions (CPM)
Le coût par clic (CPC)

Adam est fleuriste et veut générer des appels pour sa boutique. Quel outil AdWords doit-il utiliser pour suivre le nombre d'appels résultant de clics sur les annonces effectués depuis un téléphone mobile ?

L'audience et la fréquence de diffusion
Le rapport sur les termes de recherche
Le suivi des conversions
Les impressions

Que recommanderiez-vous à un annonceur qui souhaite voir son annonce diffusée en première position dans les liens commerciaux ?

De réduire l'enchère au coût par clic (CPC) et d'augmenter le budget quotidien
De réduire l'enchère au coût par clic (CPC) et le budget quotidien
D'améliorer le niveau de qualité et d'augmenter l'enchère au coût par clic (CPC)
D'améliorer le niveau de qualité et de réduire l'enchère au coût par clic (CPC)

L'Outil de planification des mots clés peut vous aider à identifier :

Le nombre de mots clés à exclure que vous devez ajouter
Les annonces textuelles les plus performantes par rapport aux mots clés que vous utilisez
Les pages Web sur lesquelles votre annonce peut être diffusée, en fonction des mots clés que vous utilisez
La quantité de trafic que vos mots clés potentiels peuvent générer

Un annonceur souhaite enregistrer plus de conversions en utilisant des enchères manuelles au coût par clic (CPC). Quel facteur le plus important doit-il prendre en compte lorsqu'il définit les enchères de mots clés ?

Le niveau de qualité de ses mots clés
Le bénéfice moyen par conversion
Le bénéfice généré par un clic sur une annonce payante
Les enchères concurrentes supérieures aux siennes

Quel conseil donneriez-vous à William pour son budget s'il a décidé d'allouer 608 € par mois à sa campagne ?

Définir un budget quotidien de 20 € pour la campagne
Définir une enchère de 20 € pour la campagne
Définir un budget quotidien de 20 € pour le compte
Définir une enchère de 20 € par groupe d'annonces

Un annonceur possède des boutiques en Allemagne et en Inde. Comment doit-il configurer son compte AdWords pour cibler les utilisateurs de ces différentes zones géographiques ?

Il doit créer deux campagnes distinctes, chacune ciblant une zone géographique.
Il doit créer deux groupes d'annonces différents, chacun ciblant une zone géographique.
Aucune des réponses ci-dessus. AdWords ne permet pas de cibler les utilisateurs en fonction de leur zone géographique.
Il doit créer deux comptes séparés, un pour chaque zone géographique.

Le compte AdWords de votre nouveau client comprend une campagne avec un groupe d'annonces qui contient une liste de centaines de mots clés. Quelle bonne pratique devezvous adopter pour réorganiser les mots clés de ce client ?

Supprimer la moitié des mots clés du groupe d'annonces
Créer des groupes d'annonces regroupant les mots clés associés
Créer un groupe d'annonces par ensemble de cinq mots clés
Créer des groupes d'annonces comportant plusieurs types de correspondance

Quelle est la particularité des mots clés à exclure ?

Ils ne peuvent être utilisés que pour les annonces du Réseau Display.
Ils empêchent la diffusion de votre annonce lorsque les utilisateurs saisissent des termes de recherche dont vous ne voulez pas.
Ils peuvent faire augmenter vos coûts.
Ils entraînent la diffusion de votre annonce lorsque les utilisateurs saisissent des termes de recherche dont vous ne voulez pas.

Donna vend des T-shirts avec, pour illustration, des pochettes d'albums vintage. Elle souhaite que les personnes recherchant des T-shirts originaux trouvent son site Web, mais elle pense également que certains mélomanes pourraient représenter des acheteurs potentiels. Quel type de campagne lui recommanderiez-vous ?

Campagne vidéo
Campagne sur le Réseau de Recherche
Campagne sur le Réseau de Recherche avec Display activé
Campagne sur le Réseau Display

Quelle est l'étape suivante recommandée si, grâce au rapport sur les termes de recherche, vous constatez que certains termes de recherche génèrent un grand nombre de clics sur vos annonces ?

Vous assurer que les termes de recherche pertinents font partie de vos mots clés, et ajuster l'enchère ou le texte de l'annonce de ces mots clés
Vous assurer que ces termes de recherche font partie de vos mots clés, qu'ils soient pertinents ou non
Ajouter des termes de recherche qui génèrent peu de clics en tant que mots clés à exclure
Ajouter des liens annexes à vos annonces pour qu'elles soient encore plus visibles

Les données de votre client indiquent que la majorité des conversions totales prévues sont issues des mobiles, et non des ordinateurs ou des tablettes. Comment pouvez-vous vous servir de ces données pour optimiser la stratégie d'enchères de votre client ?

En définissant un ajustement des enchères pour mobile afin d'augmenter les enchères pour les recherches effectuées à partir des mobiles
En utilisant l'emplacement cible sur la page de recherche afin que les annonces de votre client apparaissent en haut des résultats de la page de recherche pour mobile
En définissant un ajustement des enchères pour mobile afin de diminuer les enchères pour les recherches effectuées à partir des ordinateurs de bureau et des tablettes
En utilisant le CPC optimisé (eCPC) pour augmenter les enchères susceptibles de générer des conversions depuis les appareils mobiles

En examinant la campagne sur le Réseau de Recherche de votre client, vous remarquez que la position moyenne des annonces de l'un des groupes d'annonces s'est dégradée. Quelle stratégie d'enchères automatiques devez-vous appliquer pour améliorer la position de ces annonces ?

L'emplacement cible sur la page de recherche
L'objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)
Le coût par clic optimisé (CPC)
L'optimisation des clics

Quelle extension d'annonce utiliseriez-vous pour un annonceur possédant une chaîne de restaurants locaux ?

Les extensions de promotion
Les extensions de lieu
Les extensions Liens annexes
Les avis sur le marchand

Combien payez-vous lorsqu'un internaute clique sur votre annonce AdWords ?

Vous payez 0,01 $ pour chaque clic.
Vous ne payez que le montant minimal nécessaire pour que votre annonce conserve sa position.
Vous payez 10 centimes de plus que l'enchère suivante la plus élevée.
Vous payez le montant total de l'enchère

Les mots clés à exclure permettent aux annonceurs d'améliorer le ciblage de leurs annonces :

En diminuant le montant des budgets quotidiens recommandés pour leur campagne
En augmentant le nombre d'emplacements pertinents sur le Réseau Display
En augmentant la position moyenne de leurs annonces
En réduisant le nombre de clics non pertinents

Une campagne sur le Réseau de Recherche qui atteint régulièrement son budget quotidien entraîne :

Des impressions potentielles manquées
Des coûts par clic (CPC) moyens plus élevés
Un nombre moins élevé de sites ciblés simultanément
Une diffusion accélérée des annonces

Cliff démarre une collaboration avec un client dont le compte AdWords est très mal organisé. Comment peut-il lancer efficacement la restructuration du compte de son client ?

En créant plusieurs campagnes dotées chacune d'un ensemble de mots clés connexes
En créant une seule campagne pour l'ensemble des produits proposés par son client
Créer une seule campagne comprenant un vaste choix de mots clés
En créant des campagnes basées sur la structure du site Web de son client

Si vous souhaitez rediriger les internautes vers des pages spécifiques de votre site Web à partir de votre annonce, vous pouvez créer une annonce qui utilise :

Des extensions de lieu
Des extensions d'accroche
Des extensions de promotion
Des extensions Liens annexes

Quels sont les deux facteurs déterminés par la mise aux enchères AdWords, en plus du montant que devra payer l'annonceur ? (Sélectionnez deux réponses.)

La diffusion ou non de l'annonce
L'aspect de l'annonce, y compris la police et la couleur
La rapidité de chargement de votre page de destination après que l'utilisateur a cliqué sur l'annonce
La position de l'annonce sur la page

Si vous définissez une enchère à 2 € pour un clic, et si l'enchère suivante la plus élevée est de 1,25 €, combien paierez-vous ?

1,26 €
1,24 €
1 €
2 €

Votre annonce peut être diffusée sur le Réseau de Recherche lorsqu'un internaute recherche des termes semblables :

Aux mots clés
Au texte de votre annonce
À vos emplacements
Au site Web

Quelle statistique vous indique le nombre de fois qu'un clic a permis d'enregistrer une conversion ?

Le taux de conversion
Le coût par mille impressions (CPM)
Le taux de clics (CTR)
Le coût par conversion

Comment pouvez-vous déterminer si les internautes recherchent les services de votre client tôt le matin ou en soirée ?

En segmentant les statistiques de performances en fonction de l'heure
En contrôlant les données d'audience et de fréquence de diffusion
En effectuant un diagnostic des mots clés
En générant un rapport sur les termes de recherche


- Sur le Réseau Display, votre annonce est éligible pour être diffusée sur une page Web si : - Pourquoi est-ce intéressant de regrouper plusieurs annonces au sein d'un groupe d'annonces ? - Quel est l'avantage des liens annexes pour un annonceur ? - Qu'indique un niveau de qualité élevé ? - En général, un niveau de qualité élevé entraîne : - Les enchères au coût par acquisition (CPA) cible peuvent accroître le nombre de conversions si elles sont basées sur l'historique des conversions et : - Quelle extension d'annonce utiliseriez-vous pour un annonceur possédant une chaîne de restaurants locaux ? - Une conversion correspond à : - Quel est l'un des principaux avantages liés à l'utilisation des extensions d'annonces ? - Si vous avez défini un coût par clic maximal (CPC max.) de 1,00 € pour vos annonces et que l'enchère suivante la plus compétitive est de 0,50 € pour la même position d'annonce, quel est le montant réel que vous devrez payer pour ce clic ? (On fera l'hypothèse qu'aucun autre facteur n'intervient.) - Votre client a remarqué que son annonce avait été refusée pour des raisons rédactionnelles. Pourquoi est-ce important qu'il comprenne et respecte les règles en matière de publicité de Google ? - Combien payez-vous lorsqu'un internaute clique sur votre annonce Google Ads ? - En examinant la campagne sur le Réseau de Recherche de votre client, vous remarquez que la position moyenne des annonces de l'un des groupes d'annonces s'est dégradée. Quelle stratégie d'enchères automatiques devez-vous appliquer pour améliorer la position de ces annonces ? - Un annonceur doit regrouper ses campagnes par : - Quelles statistiques vous permettent de savoir combien d'internautes ont trouvé votre annonce suffisamment intéressante pour cliquer dessus et visiter votre site Web ? (Sélectionnez deux réponses.) - Nadia dirige une salle de sport locale et diffuse une annonce destinée à augmenter le nombre d'inscriptions à un essai gratuit. Que peut-elle inclure dans le texte de son annonce ? - Lorsque vous générez une liste de mots clés pour une campagne sur le Réseau Display, quelle action devez-vous effectuer ? - Si vous souhaitez augmenter le nombre de visiteurs sur votre site Web, quelle stratégie d'enchères devez-vous utiliser ? - Caleb possède un magasin de musique et crée un groupe d'annonces destiné à la location d'instruments. Quelle page de destination est la plus appropriée pour son annonce ? - L'un de vos clients souhaite savoir pourquoi une campagne a dépassé le budget quotidien défini plusieurs jours de suite. Quelle explication lui donneriez-vous concernant le fonctionnement du système Google Ads ? - Un annonceur possède des boutiques en Allemagne et en Inde. Comment doit-il configurer son compte Google Ads pour cibler les utilisateurs de ces différentes zones géographiques ? - Un e-commerçant souhaite que sa campagne soit plus rentable. Après avoir calculé les bénéfices totaux réalisés grâce à Google Ads, que pouvez-vous faire pour commencer à optimiser les résultats de ce client et réaliser plus de bénéfices ? - Quel avantage offre la publicité en ligne avec Google Ads ? - Imaginons que votre coût par clic est de 0,05 € en moyenne et que vous visez environ 200 clics par jour. Quel montant définiriez-vous pour votre budget quotidien ? - Quelle statistique est particulièrement importante pour les clients qui diffusent une campagne de branding ? - Vous créez des annonces textuelles pour promouvoir la petite chaîne de restaurants italiens d'un client. Que devez-vous inclure dans le texte des annonces afin qu'elles retiennent l'attention des prospects ? - Adam est fleuriste et veut générer des appels pour sa boutique. Quel outil Google Ads doit-il utiliser pour suivre le nombre d'appels résultant de clics sur les annonces effectués depuis un téléphone mobile ?

Publicité sur le Réseau de Recherche

- Vous voulez promouvoir votre service de gardiennage de chiens avec Google Ads. Quel type de campagne pouvez-vous créer pour toucher les propriétaires de chiens qui effectuent une recherche sur Google ou qui consultent un site Web d'accessoires animaliers ? - Vous travaillez sur la stratégie d'enchères d'une campagne sur le Réseau de Recherche. Si le coût par conversion sur mobile est plus faible que sur ordinateur, comment pouvez-vous optimiser cette stratégie de façon à augmenter le nombre de conversions ? - Grâce aux extensions d'appel, une cliente qui effectue une recherche sur les spécialités thaïes sur son mobile peut voir l'annonce d'un restaurant thaï accompagnée d'un numéro de téléphone et peut appeler d'un simple clic. Quelle tarification s'applique à cette fonctionnalité ? - Vous effectuez le suivi des conversions dans une campagne à budget limité. Si vous augmentez les enchères au coût par clic (CPC) dans les limites du budget, quel résultat êtes-vous le plus susceptible d'obtenir ? - Quelle statistique vous offre plus de visibilité sur la manière dont vos annonces génèrent des conversions sur les téléphones mobiles, les ordinateurs et les tablettes ? - Si vous utilisez actuellement des annonces vidéo, graphiques et textuelles, et souhaitez contrôler plus spécifiquement les dépenses publicitaires des annonces qui s'affichent lorsqu'un internaute effectue une recherche sur Google, quel autre type de campagne devez-vous choisir ? - Les annonces dynamiques sur le Réseau de Recherche sont le plus utiles : - Pour savoir si vous devez continuer à diffuser une campagne sur les sites partenaires du Réseau de Recherche, vous pouvez : - Vous utilisez des enchères de type "Emplacement cible sur la page de recherche". Vous savez qu'elles fonctionnent, car votre annonce s'affiche : - Pourquoi les données d'une campagne sur le Réseau de Recherche incluent-elles les conversions, mais pas les conversions après affichage ? - Vrai ou faux : l'ajout d'une extension à une annonce textuelle permet d'améliorer le niveau de qualité de l'annonceur. - Vous examinez les campagnes d'un nouveau client qui souhaite promouvoir plus efficacement sa crèche auprès de parents qui effectuent des recherches connexes sur leur appareil mobile. Actuellement, les annonces incluent un texte générique sur la garde d'enfants. Pour optimiser les annonces sur mobile, l'annonce que vous créez doit comporter : - Les données du rapport sur les termes de recherche indiquent que les personnes qui cliquent sur les annonces faisant la promotion de vos lunettes de vue cherchaient des termes tels que "lunettes de natation" ou "lunettes de plongée". Quels mots clés à exclure devez-vous ajouter pour éviter que vos annonces ne s'affichent lors de telles recherches ? - Votre client vend du mobilier de jardin en ligne. Vous lui recommandez d'utiliser des liens annexes, car ils : - Pour créer une expérience client pertinente et utile sur tous les points de contact, un annonceur du Réseau de Recherche doit : - Selon les données Google Trends de 2015, quels termes les consommateurs sont-ils le plus susceptibles de saisir dans un moteur de recherche sur mobile ? - Un nouveau client souhaite promouvoir ses trois restaurants indiens situés dans différents quartiers de Londres auprès des personnes qui recherchent un endroit où manger. Quelles solutions pouvez-vous mettre en place pour organiser ce compte ? - Quelle affirmation concernant les extensions d'annonces n'est pas correcte ?

Publicité Mobile Google Ads

Quel type d'extensions permet d'augmenter le nombre d'installations de votre application mobile ? Qu'est-ce qu'une annonce Lightbox ? Les extensions Liens annexes : Quel outil peut-il vous montrer ce qui s'est produit (achat, téléchargement de votre application ou appel passé à votre entreprise) après qu'un utilisateur a cliqué sur l'une de vos annonces ? Comment pouvez-vous raviver l'engagement des utilisateurs qui ont abandonné votre application après la première utilisation ? Firebase peut faciliter la tâche des annonceurs en centralisant le suivi de l'ensemble des sources de trafic, y compris des réseaux publicitaires, au sein d'un seul SDK. Les conversions par appel, qui peuvent faire l'objet d'un suivi par les entreprises dans les pays éligibles, peuvent être utilisées pour effectuer le suivi des appels passés par des utilisateurs qui ont accédé à un site Web, quelle que soit la source de trafic. Tous les éléments ci-dessous permettent de développer un site plus rapide, sauf un. Lequel ? Lorsque vous utilisez une stratégie d'enchères automatiques, vos enchères sont automatiquement optimisées en fonction de : Grâce aux mobiles, vous pouvez cibler davantage votre message marketing, car vous disposez d'informations contextuelles telles que le moment de la journée, la zone géographique et la proximité de l'utilisateur. Pourquoi les annonceurs pour mobile veulent-ils augmenter les visites en magasin ? Tous les éléments ci-dessous permettent d'optimiser la conception d'un site mobile, sauf un. Lequel ? Marissa est responsable marketing pour une société qui propose un jeu populaire gratuit pour mobile. Elle veut augmenter les revenus issus des achats dans le jeu. Dans sa campagne universelle de promotion d'applications, que doit-elle chercher à optimiser ? Qu'est-ce que le showrooming ? De nombreux sites mobiles performants sont dotés de "zones d'interaction" qui tiennent compte ______, ce qui permet à l'utilisateur de cliquer plus facilement. En partant du principe que les numéros de transfert de Google sont disponibles dans votre pays, de quoi devez-vous disposer pour configurer le suivi des conversions par appel provenant d'une annonce ou d'un site Web ? Comment l'attribution basée sur les données de Google Ads accorde-t-elle du crédit aux conversions ? Pour qu'une annonce autorisée à apparaître sur les sites partenaires du Réseau de Recherche puisse être diffusée sur la version mobile de Google Maps, vous devez utiliser : Quel moyen simple pouvez-vous utiliser pour diffuser vos annonces auprès des mobinautes lorsqu'ils se trouvent près d'un de vos magasins ? Les conversions par appel, qui peuvent faire l'objet d'un suivi par les entreprises dans les pays éligibles, aident les annonceurs à évaluer l'importance des appels générés par leurs annonces, en comptabilisant comme conversions les appels d'une durée minimale donnée vers un numéro de transfert de Google. Où est-il possible de diffuser les campagnes universelles de promotion d'applications ?

Publicité Avec Google Shopping

En examinant le rapport sur les termes de recherche de vos campagnes Shopping, vous remarquez que plusieurs d'entre eux ne correspondent pas aux produits dont vous faites la promotion. Que pouvez-vous faire ? Pour optimiser l'attribut title [titre] de sa nouvelle gamme de vélos, Matilda doit inclure : Dans sa boutique, Ryan propose un large choix de chaussures. Sa campagne "baskets" atteint le plafond du budget quotidien dès le début d'après-midi. Que doit-il faire pour générer davantage de trafic vers ses produits ? Le flux que Luca exporte de sa solution de point de vente doit être corrigé afin d'être accepté par Google Merchant Center. Pour le rendre conforme, Luca doit systématiquement remplacer product_state [état_produit] par condition [état]. Quel est le meilleur moyen de procéder ? Dans Google Merchant Center, le pays cible correspond à celui : Vous pouvez utiliser Google Merchant Center pour : Vous êtes en train d'optimiser une campagne Shopping pour un client afin d'accroître les ventes en ligne, et vous évaluez le site Web de son entreprise. Selon vous, le site doit être amélioré pour les mobiles. Vous lui recommandez donc : Ruth souhaite vendre des produits que Google considère comme des articles réservés aux adultes. Comment doit-elle libeller son contenu ? Vous devez utiliser l'option "Priorité de la campagne" lorsque vous diffusez des annonces pour : Un marchand de vêtements pour femme a activé le suivi des conversions pour les commandes et souhaite connaître la part du mobile dans les ventes. Pour évaluer l'impact du mobile sur les achats, vous devez examiner : Pourquoi recommandons-nous de définir une enchère pour le groupe de produits "Tous les autres produits dans 'Tous les produits'" ? Pour proposer des produits dans différents pays, vous devez : Jane prévoit d'ajouter une célèbre marque de montres à sa boutique en ligne. Pour que ses produits se démarquent de ceux de ses concurrents, Jane doit : Lucy souhaite diffuser des annonces pour son magasin physique de montres en plus de celles qu'elle diffuse déjà pour sa boutique en ligne. Pour ce faire, elle doit : En fonction de quelle règle les priorités des campagnes déterminent-elles vos enchères ? Les étiquettes personnalisés permettent de : Suzie possède une boutique de vêtements et envisage de créer une campagne Shopping. Quels avantages les annonces Shopping peuvent-elles apporter à Suzanne ? Brian souhaite savoir ce qui se serait passé s'il avait choisi d'autres montants d'enchères pour sa campagne Shopping. Il doit : Anne souhaite tirer parti des statistiques sur le taux d'impression pour optimiser sa campagne Shopping. Elle doit : Pour subdiviser des produits dans des campagnes Shopping à l'aide d'une structure de produits que vous avez vous-même définie, vous devez utiliser : Muhammad souhaite faire la promotion de casquettes et de T-shirts d'une même marque, et décide de subdiviser son groupe de produits "Tous les produits". Il utilise d'abord l'attribut brand [marque] pour sélectionner tous les produits de la marque, puis l'attribut category [catégorie] pour distinguer les casquettes et les T-shirts. L'étape suivante consiste à :

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