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Suponga que comenzó a administrar una campaña de Shopping para un cliente que piensa que la campaña, que atribuye conversiones al primer anuncio en que los clientes hacen clic antes de completar una conversión, no genera un buen retorno de la inversión (ROI). ¿Cómo podría usar los modelos de atribución para evaluar el rendimiento de la campaña?

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Suponga que comenzó a administrar una campaña de Shopping para un cliente que piensa que la campaña, que atribuye conversiones al primer anuncio en que los clientes hacen clic antes de completar una conversión, no genera un buen retorno de la inversión (ROI). ¿Cómo podría usar los modelos de atribución para evaluar el rendimiento de la campaña?

  • Comparando 2 modelos para ver si la campaña se subestima sobre la base del último clic.
  • Comparando 2 modelos para decidir si optimizar la estrategia de oferta automática de la campaña para un modelo basado en posición.
  • Comparando 2 modelos para ver si la campaña se subestima sobre la base del primer clic.
  • Comparando 2 modelos para decidir si optimizar la estrategia de oferta automática de la campaña para un modelo de tiempo de decaimiento.

Explicación:

Puede utilizar la herramienta Modelos de atribución para comparar el costo por adquisición (CPA) y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en relación con distintos modelos de atribución. Esto le permite identificar las campañas o palabras clave que están subestimadas mediante un modelo de atribución de último clic. Luego, puede cambiar las ofertas según el valor real de las campañas y palabras clave en toda la ruta de conversión.